北京冬奥会引发了全民参与冰雪运动的热情。

美团最新数据显示，受北京冬奥会影响，冰雪相关活动热度攀升。“冰雪嘉年华”一度稳居美团用户热搜榜Top1。此外，戏雪乐园与冰雪嘉年华的线上访问热度较2019年同期飙升了642%，滑雪场馆首次进入春节Top3品类榜单。

从辐射范围看，冬奥在全国都掀起了冰雪热。数据显示，近期全国各地冰雪游的线上访问热度均较2019年同期有所提升，北京、广东、江西、上海、重庆、云南等地的冰雪类场所的线上访问热度，较2019年同期均提升100%以上。小众运动也冬奥被带火，大众点评数据显示春节期间，冰壶搜索量同比去年上涨40倍，冰球搜索量上涨420%。

在冬奥带动下，越来越多人开始学习滑雪。金雪花滑雪产业联盟创始人兼秘书长、北京静之湖滑雪场总经理徐丽晶对第一财经表示，“今年滑雪场的客流量较往年相比有大幅提升，初学者较此前增加了40%，参加冬令营的学生较此前增长了50%。”同时，从课程看报名滑雪课的两天以上的游客占总游客的30%，玩家在滑雪场停留时间有所增加。

同时，受到冬奥会影响，徐丽晶表示出滑雪初学者的年龄差异也扩大，她表示“最近年纪最大的初学者超过60岁，因为对滑雪运动感兴趣想尝试一下，后来在教练指导下划得非常不错。还有一对60岁的老夫妻，几乎每天都会来滑雪。”

滑雪场客流量的增加也带动了周边经济。徐丽晶表示餐饮、住宿、运动装备甚至滑雪场附近的其他娱乐项目都被带火，“近期餐饮消费也得到大幅增长，滑雪场周边的酒店近期一房难求，与此同时周围的采摘园也受到带动，近期客流量有所增加。”此外，滑雪装备的近期销量也增长迅猛。徐丽晶表示“一套滑雪装备从几千到几万元不等，很多年轻人第一次滑雪就直接买一套，冬奥带动了整个产业链的发展。”对于冰雪运动的后续发展，徐丽晶表示随着滑雪爱好者的增长，冬奥结束后冰雪运动滑雪市场也会稳步发展。

另一方面，电商平台数据显示运动装备近期攀升幅度较大。京东消费趋势显示，自年货节以来，冰雪运动相关品类成为最热销的“新年货”，成交金额同比增长135%。而在除夕当晚春晚开播的4小时内，安踏体育京东品牌会员触达即超千万人，安踏中国冰雪系列产品京东搜索量增长4倍。

从春节期间整体消费趋势来看，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比达15倍，滑雪裤、滑雪镜、单板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了较高增长。冰上运动类商品整体成交额总比增长达430%，其中花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋和冰球杆等品类成交额同比增幅分别达553%、420%、368%和328%。