北京冬奥会激战正酣，民众对体育运动的热情空前高涨。

上海市历史博物馆（上海革命历史博物馆）近日正在展出的一批1950~1980年代的体育宣传画，吸引我们重回“发展体育运动 增强人民体质”的激情岁月。

“迎冬奥 庆新春——新中国体育海报展”由上海杨培明宣传画收藏艺术馆协办。该艺术馆位于上海市长宁区，由收藏家杨培明创办，2012年3月正式获批为私人博物馆，馆藏宣传画达8100多种，被媒体称为“世界上最大的中国宣传画收藏中心”。此次为了庆祝北京冬奥会，呼应市民对体育题材艺术品的热情，杨培明为从藏品中遴选了60余件。

在展览现场，第一财经记者看到有老年夫妇一边观看第五次全运会的老海报，一边聊起年轻时的回忆。也有年轻学生认真地阅读展览前言，了解这批体育海报背后的故事，并拍照发朋友圈。

新中国体育海报从一个侧面纪录了中国体育事业的发展历程。从体育宣传口号到知名运动健将的风采，从大赛凯旋的庆祝场面到日常生活中的运动趣味，北至黑龙江、内蒙古、陕西，南至广东，各种风格和地域的体育文化都在这批海报上有所展示。

从第一届到第五届全运会、从乒乓球到田经运动，海报都反映了体育健儿卓越的体育成绩和高尚的体育精神。这批原汁原味的展品，年代自上世纪50年代至80年代，其中有不少是由原来的月份牌画家创作的早期运动年画，很有海派特色，难得一见。

展览中有一幅1954年的海报《北海溜冰》，画师为金肇芳，印数高达13万，由上海徐滕记印刷厂印刷。在画面中，工人男女青年携手溜冰，小朋友们也在享受着运动的乐趣。远处则是湖边的连环亭子，北京的北海是著名的市民滑冰胜地，记者曾在冬天亲睹多达数百名滑冰爱好者一起在冰面上运动。这样的海报既亲民又美观，想必当年起到了宣传运动健身的目的，且有一定的收藏价值。

在1982年黑龙江省第五届运动会的海报上，身披5号运动服的滑雪运动员正在飞驰向前，他身后则有冰球、速滑、跳台滑雪、花样滑冰等几个项目的运动员正在比赛的形象。海报下方的大字“冲出亚洲 走向世界”诞生于1979年，是《体育报》为庆祝中国运动员陈肖霞在世界大学生运动会上为中国获得第一个跳水世界冠军时发表评论的文题，在相当长的时间内都是中国体育最响亮的口号。

在中国参加第16届奥运会筹备委员会印制的海报上，“到第十六届奥林匹克运动会去！”的口号和胸有成竹的男女运动员塑像及其身后飘扬的五星红旗非常醒目，旁边则有那届奥运会的主办国澳大利亚的版图形象，在主办城市墨尔本所在的位置插了一把熊熊燃烧的火炬。可惜这届奥运会，中国代表团却因国际政治因素未能前往参赛。

杨培明告诉记者，欣赏这些体育海报有几个角度。一方面，宣传画有很强的时代性，是新中国艺术创作的重要见证，它的绘制水准是相当高的，一批曾经在民国时期以画月份牌为业的上海画家都曾在上世纪五六十年代参与创作宣传画。另一方面，宣传画的首要目的是宣传，在此基础上，画师会融入个人的风格，用有特色的方式去反映时代特征。这样我们作为后人观赏到的宣传画，就有了丰富的内容。

1985年上海人民美术出版社出版、周有武绘制的第二届全国工人运动会海报，有3名自行车运动员正在七彩色的赛道上比拼的场景。海报下部印有“建厂已六十年的上海新中动力机厂热烈祝贺第二届全国工人运动会胜利召开！”的字样，还印着该厂的基本介绍、联系方式和3款拳头产品的图像。展览中展出的多幅第五届全国运动会（简称“五运会”）的海报上，也印有“上海无线电十八厂敬贺”等字样。

平面设计师姜庆共告诉记者，这类印有厂名等信息的海报，尤其是五运会的海报，都有一定的赞助因素。海报上印工厂名字，相当于给赞助商利益回馈。这类海报通常并不公开发售，由组委会经办其绘制和印刷等，派发到基层单位张贴各处。

本次展出的多幅作品都标有印数。杨培明表示，宣传画的一般印刷量在一两万张左右，高至几十万张，上世纪八九十年代出现过历史上相对较多的印数，高达百万张以上。由出版社作为印刷品来制作出版的，会有比较明确的印数记录。不同门类的海报之间则情况不一，比如电影海报主要是为了宣传新片上映，因此单个作品不会印量特别大。相对而言，体育海报的存世品类数量少于电影海报。

他强调说，印数多的海报并不一定会有很多留存至今，可能很多都在当时用于张贴，之后就破损、清除掉了，所以现在能够拥有很多海报收藏的人，在全国范围内都并不多见。宣传画因此成为一个比较小众的市场。在他看来，这次集中展示几十幅经典的新中国体育海报，也是希望引起大家的共鸣，让人们不要遗忘过去的艺术和生活。

至上世纪九十年代，宣传画逐渐淡出公众视野。姜庆共认为，宣传画被其他形式替代的主要原因，是社会进入到更讲求经济效益的时代，传播的渠道和方式产生了巨大的变化。商业海报的兴起、电视的普及，各种因素交织，将宣传画挤出了舞台。

改革开放后，西方海报的传入给人们带来了新的视觉体验，改变了人们的欣赏习惯。宣传画惯用的水粉画、主流作品之间相似性较强的视觉表现形式，已很难再激起人们的兴趣。大部分宣传画家的创作风格很难立刻转变。印刷年画依然在部分农村流行，宣传画在城市公共空间中被大面积的铁皮宣传牌，即后来的广告牌所替代。学校、工厂等机构会使用宣传资金购买宣传画印刷制品，张贴在教室、单位宣传栏或室内过道上。

庆祝冬奥选手夺金、中国女足夺冠的时候，人们会把网络上流传的电子海报保存到手机，再转发到个人社交网络。红旗、运动员和队伍、激情澎湃的姿势与场景，仍是这些电子海报上的主要形象。

本次展览将持续到2月25日，有兴趣的读者可至上海市历史博物馆（上海革命历史博物馆）观展。对更多宣传画感兴趣，也可以到上海市长宁区延安西路726号7楼K座上海杨培明宣传画收藏艺术馆参观。

（本文海报图片由杨培明宣传画收藏艺术馆提供）