金融活水润沃野“甜蜜经济”酿新篇——中国银行“三个一”消费帮扶行动助力乡村振兴纪实
2025年4月15日，在第五届中国国际消费品博览会现场，位于3号馆的中国银行股份有限公司（以下简称中国银行）消费帮扶展台前人头攒动，“咸阳马栏红”苹果的馥郁果香与永寿槐花蜜的清甜气息交织成“甜蜜”的风景线。
“这个苹果吃出了家乡味儿，哪里可以买呀?”参展游客李女士现场品鉴后询问。“您扫描这里的‘中银善源’平台二维码，家乡的味道马上寄到家。”现场工作人员回答。下单“咸阳马栏红”苹果后，李女士感慨：“好家伙，现在买老家特产比点外卖还方便，动动手指就能帮老乡。”这样的转变，正是中国银行“三个一”消费帮扶行动结出的硕果。
多年来，中国银行充分运用自身金融业务优势，创新实施“锻造一支电商队伍、开展一系列推广、拓展一批购销渠道”的“三个一”消费帮扶行动，构建起“科技赋能+渠道贯通+品牌提升”的消费帮扶模式，用金融活水滋润了脱贫地区产品走出大山、走向世界的希望之花。
锻造一支电商队伍：
培育乡村“新农人”
清晨的陕西省咸阳市淳化县大槐树村，电商中心的工作人员已忙碌起来。炒炉里金黄的瓜子上下翻飞，分拣台上的苹果正按糖度、果径精准分级，直播间内“90后”主播王琳手持苹果脆片自信地向观众推介：“冻干技术锁住96%营养，口感清脆。”谁能想到，这个年销售额近千万元的“明星村”，曾是贫困发生率近50%的穷乡僻壤。
2018年，中国银行派驻第一书记带来“破局良方”：援建5900米“引水上塬”管道，终结“靠天吃饭”的历史；以“基建打底+电商赋能+产业延伸”三步走战略，建起3780平方米的现代化电商中心。如今这里仓储物流一应俱全，瓜子厂、苹果脆片厂智能设备平稳运行，从种植、加工到直播销售的完整产业链已然成形。返乡大学生任帅对此深有感触：“我因家人患病返乡，当时一筹莫展，是中国银行向我抛出了橄榄枝，参与我们村电商运营，既能发挥专业特长，又能照顾家庭，现在每月收入比在城里还稳定。”
数据见证蜕变：自2019年村集体电商成立，累计销售额达5800万元，带动1万人次就业。2024年，大槐树村人均纯收入1.78万元，村集体收入跃居全县榜首，获评全省村集体经济示范村。大槐树村党支部书记杨新旺感慨：“中国银行不仅送来‘救命水’，更教会我们‘养鱼’，曾经的土窝窝真成了金窝窝！”
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中国银行为定点帮扶地区培育的村级电商在第七届进博会现场推荐农产品。
授人以鱼更授人以渔。中国银行依托自身资源，打造“新农人”线上培训体系，直播带货技巧、供应链管理等课程吸引近千名学员。这些“数字新农人”成为乡村振兴的火种：长武县马成寺村通过“基地直采+配送”，将青龙山杂粮、赤峪村金银花销往3000公里外，两年销售额840万元；永寿县咀头村借小红书、抖音双平台发力，带动“花满咀头”品牌年销售突破580万元；永寿县张贺村围绕黑小麦开发面粉、麦片等10余款产品，三年销售额达260万元。
从“输血”到“造血”，一批批村级电商正成为乡村振兴的强劲引擎。
开展一系列推广：
让土特产变“潮品”
“我们的苹果品质上乘，但酒香也怕巷子深，是中国银行的消费帮扶和大力宣传，将‘咸阳马栏红’苹果、淳化饸饹、永寿槐花蜜，从山沟沟里送到了大城市老百姓的餐桌，有些还漂洋过海，成为‘老外’的盘中餐，让我们的土特产真正走了出去。”淳化县大槐树村集体电商负责人张晗由衷感叹。
助力脱贫地区特色农产品走出大山，走向全国，销往国际，是中国银行开展消费助农，切实提高脱贫地区农产品知名度和品牌价值、助推脱贫地区产业振兴和群众增收的一个侧面。为此，中国银行推出了一系列农产品宣传推广的巧思。
2025年3月27日，中国银行手机银行APP内的特色板块 “福仔云游记”上线“云游北四县”活动。近3亿中国银行手机银行用户登录APP后，便可在 “福仔云游记”板块化身“果农”，通过完成浇水、施肥等趣味任务，培育属于自己的“咸阳马栏红”苹果树 。“95后”用户张晓萌起初只是被游戏吸引，看着屏幕上的小树苗慢慢开花结果，还解锁了苹果加工成苹果脆片、苹果汁等产品知识，她忍不住下单购买助农苹果，“原来动动手指就能为助农出份力，太有意义了。” 这一 “游戏+公益”模式吸引超30万人次参与，让“咸阳马栏红” 等特色农产品被更多人熟知。
展会现场同样是中国银行助农的重要阵地。在中国国际消费品博览会上，中国银行工作人员用流利的英语向海外客商推介产品。巴基斯坦采购商阿卜杜拉品尝永寿槐花蜜后，眼前一亮，竖起大拇指说：“这蜂蜜花香浓郁，在巴基斯坦市场一定会大受欢迎！”双方很快达成跨境采购初步意向。另一边的助农直播间里，中国银行培育的电商团队与帮扶干部默契配合，分享淳化饸饹制作工艺背后的乡村故事。网友“爱吃面的小乐”留言：“听着他们讲述乡亲们制作饸饹的不易，我立马下单两箱支持。”直播间日均7万人次观看，日均销售额近15万元，让土特产在线上“火”了起来。
在品牌打造与国际推广上，中国银行持续发力。2023年，咸阳市举办 “咸阳马栏红” 苹果品牌推介会，中国银行同步在央视投放广告，让红彤彤的苹果闪耀荧幕。经过多年支持培育，“咸阳马栏红” 品牌价值从2020年的66.82亿元跃升至2024年的89.72亿元。不仅如此，一系列脱贫地区的农产品在中国银行的推动下，走进了澳门回归25周年庆展、中阿建交40周年庆展等活动。
2024年6月，中国银行组织多家集团内的海外机构开展线上农产品推介活动。“咸阳文化厚重，生态优美，苹果荞麦等农产品在西亚很有市场，我们一定发挥好桥梁作用，搭建完善境外机构与帮扶县之间的合作平台，使中东的顾客也能够通过特色农产品了解中国的传统文化与农业产品，促进中外经济文化交流。”迪拜分行办公室负责人徐启宏当场表示。
从数字平台的趣味互动，到展会现场的热情推介，再到品牌价值的飞跃提升，中国银行用一个个鲜活案例，让深山里的土特产成为国内外消费者追捧的“潮品”，为乡村振兴注入持久动力。
从永寿的槐花蜜到理塘的牦牛肉，从云贵高原的松茸到黄土高坡的小杂粮，中国银行以“三个一” 消费帮扶行动为纽带，搭建起乡村物产与广阔市场的桥梁。通过“中银善源”平台链接产销两端、扶持电商拓宽销路、创新推广打造品牌，让特色农产品走出深山、走进千家万户，让乡村产业在消费热潮中焕发生机。正如中国银行驻村第一书记张津铭所说：“我们要做的，是让每一次帮扶都产生倍增效应，让乡村产业真正强起来、农民持续富起来。”
拓展一批购销渠道：
打造产销对接“高速路”
消费帮扶一头连着脱贫群众“钱袋子”，另一头接着城镇居民“菜篮子”。中国银行党委高质量推进消费帮扶，统筹产销两端同步发力，动员全行积极参与，单位展销会、员工食堂采购等都成为消费帮扶场景，食堂香喷喷的小米粥，升腾着助农的温度。同时，积极联动爱心企业客户，共同开展消费帮扶，让帮扶效果实现倍增。
设立“中银善源”平台是中国银行打造产销对接“高速路”的又一举措。平均每分钟5笔订单，上线脱贫地区产品4万余款，日均6000份特色农产品包裹通过平台订单从脱贫地区发出，青海同仁的青稞麦、云南绿春的红米、广西昭平的红茶、甘肃东乡的羊肉……勾勒出跨越山海的助农轨迹。“中银善源”平台已成为衔接田间地头与消费终端的“数字桥梁”，让脱贫地区的优质物产跨越山海，直达千家万户。
在陕西省咸阳市永寿县，40万亩槐林在春风中翻涌如浪，蜂农熊春生戴着防尘口罩调试摇蜜机，金黄的蜂蜜如琥珀般流淌。“多亏中国银行的指导和支持。” 他指着蜂蜜瓶笑着说，“以前我的土蜂蜜都卖给食品厂作原料了，价格很低。再看看现在，我的槐花蜜作为单独的产品在“中银善源”平台销售，价格比原来翻了几翻。客户能通过平台溯源到我这里，农产品也上了“身份证”。北京的客户还专门留言说，我的产品吃得放心，连槐花的清甜都尝得很真切了。” 如今，永寿槐花蜜不仅在平台热卖，更助推了当地“槐花节” 生态旅游热潮，去年线上订单激增，让蜂农人均增收近万元。
2020年起，“中银善源”平台创新推出 “苹果树认养” 模式，让消费者变身乡村产业 “云端股东”。每棵树的生长周期、施肥记录都清晰可查。在此基础上延伸的 “麦田守望者” 计划，消费者以98元认养10平方米黑麦田，不仅能收获7斤黑小麦，还能观看作物生长生长情况。这一模式已在6个脱贫县落地，累计为农户创收500万元，黑小麦不再是滞销品，而是农民的增收希望。
针对160个国家重点帮扶县产业基础薄弱的难题，“中银善源” 平台组建专项工作组下沉一线，联合当地合作社，从产品分级到包装规范，手把手打造标准化商品体系。甘肃岷县原本散装销售的百合，在“中银善源” 平台帮扶下有了独立包装和营养成分标签，单价也大幅提高。截至2025年4月，“中银善源” 平台实现157个重点帮扶县农产品上线，覆盖率达98.1%。
中国银行通过培育产业、做优平台、拓展渠道等方式，推动脱贫地区农产品品质可溯、品牌可塑、市场可期，构建起产销衔接的助农惠农桥梁，让脱贫地区的“土特产”成为全国市场的“香饽饽”。
2021年以来，全行累计购销脱贫地区农产品超8亿元，扶持20余个区域性品牌，助推“土特产”品牌做大、品质做强，促进脱贫群众幸福升级。未来，在这条充满希望的道路上，“三个一” 消费帮扶行动必将书写更多助农惠民的动人篇章，让乡土好物的芬芳，飘向更广阔的天地。
来 源：《中国乡村振兴》杂志2025年第11期
总监制：姚卜成
监 制：韩世雄
编 辑：张琼文
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