近日,T97凭借在产品、用户等方面的亮眼表现,荣获“2022美好生活·年度品质匠心品牌”,与蒙牛集团、泡泡玛特、汤臣倍健等企业一同入选。作为一个新锐咖啡品牌,T97从创立开始至今,始终将用户需求摆在首位,和每一位用户交朋友,也最终实现了品牌的逆风翻盘。

创办仅一年多时间的T97,在这个夏天横空出世,为更多人所熟知。T97为什么会赢得用户的喜爱?T97是如何与用户交朋友的?深究其中,这三点原因是关键所在。

跨界合作

T97自诞生以来,就打上了潮流年轻的标签,频繁现身年轻人所在之处。在那些年轻人聚集的地方、他们喜欢的节目或者他们热衷的活动,都有T97 的身影。可以说,有年轻人的地方,就有T97。

去年10月,第四届“还有咖啡节”在南京正式开启,T97和星巴克、Wake Up & Coffee等超人气咖啡品牌纷纷到场,为咖啡爱好者们带来一场味觉加视觉的狂欢嘉年华。在潮流聚集地杭州,T97联合BOOMSHAKE于in77开展「春日唤醒计划」快闪活动;在第四届“杭品集”活动惊艳亮相;在西湖音乐节Lite,T97和众多弄潮儿一起随着音乐摇摆律动。

当喜剧成为年轻人表达情绪、表现想法的新潮形式,T97敏锐洞察,联合开心麻花剧团作跨界合作,加入年轻人的狂欢;当越来越多的年轻人爱上传统文化,T97作为“文物会说话”主题分享会的支持伙伴,与杭州城市客厅一同邀请大家走进杭州工艺美术馆,听嘉宾们分享博物馆里文物的“悄悄话”;无年轻,不运动。T97联动浙江第一音乐广播开启“就来运动吧”系列节目,联合杭州电视台《我在杭州看奥运》一同为中国的运动员们加油助威!

T97的一场场跨界活动,都在为其出圈做着准备,也为用户提供更多生活方式的可能性,向消费者传递精致的咖啡文化和热爱生活的态度。

灵魂共鸣

短视频和直播是当下最火的的社交形式,T97精准抓住机遇,并用年轻人喜欢的抖音、rap等方式,迅速打开局面,与用户灵魂共鸣。今年9月,T97抖音直播间的火爆,让其快速出圈,成为人人热议的新潮品牌,也带来了前所未有的关注和热度。

走进T97直播间,没有“321上链接!”,也没有“买买买”的声音,只有一位大嘴女主播,和画外音一唱一和,身体跟着节奏摇摆,随着韵律喊出“咖啡你冲不冲,冲冲冲冲冲。福利你冲不冲,冲冲冲冲冲。”,如此上头的喊麦,如此创新的带货方式,为T97咖啡注入了新的灵魂。

而这样的喊麦方式也迅速走红,众多明星和其他直播间争相效仿,掀起了一波喊麦潮流。T97直播间在此之后,人气高涨,目前粉丝已超百万。有数据显示,在15天内,单场直播最高观看人次达282.77万,曾连续一周场观突破200万。T97正是用年轻人喜爱的方式,满足用户的多元化需求,完成创新性与大众化的统一。

国人口味

T97与用户做朋友的第三个深层原因是,T97咖啡超高的性价比和更加适合国人的口味。如今,咖啡已然成为国人的日常,在国内的咖啡市场,新的趋势也已凸显,咖啡饮品正在变得多元化和社交化。新的消费趋势,大幅提升了消费者的体验,也改变了他们的咖啡消费习惯,同时带来了新潮的咖啡文化。

正是在这样的趋势和基础之上,T97的目标是为国人打造一杯属于他们自己的咖啡,创新研发产品,以高品质、高性价比的咖啡打动消费者,并打造日常化的咖啡场景,让人人都能享用一杯好的咖啡。

据了解,T97平均一年进行20000次以上的测试,每年会有300+种新品上线。在咖啡进入风味之争的当下,如何用天然健康的咖啡原材料,使用最佳配比,打造出符合国人口味的高品质咖啡,是T97的产品研发重心。而事实证明,他们做到了。如今,随着T97的火热出圈和快速扩张,T97咖啡产品大受欢迎并广受好评,在咖啡圈掀起一波热潮。

品牌的发展离不开用户,产品的创新驱动也和用户密切相关。对T97而言,用户是核心,满足用户需求是第一要义,品牌和产品才能收获持久的生命力和创造力。也正是在这种理念的驱使下,T97咖啡才能快速破圈,触达每一位咖啡爱好者。

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