泸州老窖香水，六神花露水味儿的鸡尾酒、老干妈卫衣、大白兔唇膏、茅台冰淇淋……最近几年，越来越多老字号发布一些跨界、创新产品，成功在年轻人中引流一股“华流”消费潮。

越来越多老字号企业意识到新品才是百年企业焕新的活力所在。为此不少老字号开始通过电商新零售，发布销售新品。据统计2019-2020年，淘宝天猫上老字号发布的新品数量增至3万多个，带动老字号品牌的成交。同时电商直播也成为老字号快速增长、俘获年轻人的密码。

这种步履不停的创新节奏背后,其实是中华老字号企业数字化转型的一步，他们通过电商和新零售，让中华老字号复兴，而天猫无疑是老字号创新转型的第一平台。

商务部认定的1128个中华老字号中，有近800家已经上淘宝天猫，其中400多个中华老字号品牌开设了天猫旗舰店，年销售过亿的品牌近60家。

为助力老字号创新转型，天猫在2021年6月8日启动“老字号拓新计划”：5年持续投入10亿，从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。专门为老字号提供5项专属服务，从入驻环节开始，就有专属通道，且提供三个月试运营期，还在商品详情页增加“中华老字号”的专属标识，方便消费者做购买决策。

2022年双十一，有44家中华老字号成交额破千万元。一大批老字号品牌通过发新品、做直播、布局趋势赛道，在天猫双11实现成交额同比翻倍增长。如杭州孔凤春同比增长超过110%、上海杏花楼同比增长超过240%、南京冠生园同比增长超过130%、辽宁千山酒业同比增长更是超过500%。

老字号销量提振的背后，既是传统文化的传承与发扬，也是天猫持续为老字号注入创新力和活力。

作为头部电商平台，天猫让更多人认识老字号、喜爱老字号，不但让老字号企业发展得更好，更是把老字号品牌所蕴含的传统文化传递出去。

老字号复兴同时也是国货品牌发展的亮点，而近年来年轻人越来月热衷于购买国货产品。

阿里研究院《2021中国品牌发展报告》显示，年轻人对国货的支持度不断提升，国货成为95后、00后消费的首选。过去一年在天猫上，00后国货消费的增速最快，超过50%。数字显示，淘宝天猫的消费者购物车里八成是国货。#00后购物车国货超八成#

国潮之后，“华流”兴盛。在新消费趋势此消彼长中，国货消费成为一个非常显著的消费趋势。

为此，在第七个中国品牌日到来前夕，天猫联合100家中国品牌发起“世界华流计划”，通过新供给、新营销、新内容、新体验引领中国文化新消费、新流行，助力中国品牌创新，参与全球竞争。

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