引入：

随着新生代消费力量的崛起，“年轻化”已成为品牌营销界主流命题。

面对市场需求与消费态度的不断升级，品牌只有精准洞察时代心声，站在新一代年轻消费者的角度思考问题，及时更新产品方向与营销策略，才能真正吸引消费者的注意力，与年轻人玩在一起。

最近，康师傅无糖冰红茶携手酷盖王一博，于产品焕新升级之际打造了一系列“全民狂欢”活动：

先是以先抑后扬的创意反转social video展示无糖冰红茶通过重重挑剔的考验，带来前所未有的痛快；此次又通过听觉感官大片，用“咕噜咕噜”的喝播听觉感受，再次夯实“无糖也好喝”的心智，带来双重感官盛宴，超级加倍痛快体验，以一系列潮酷动作与当代年轻人达成共识，进一步巩固品牌潮酷形象，为市场年轻化营销献上新的满分答卷。

一、

携手王一博“听见”潮酷新体验

加倍爽感掀起全民参与热潮

在这个海量信息迅速流动的时代，面对消费态度和消费需求都不断迭代的新生代群体，想要获取受众关注和认同，就要从创意入手，打造品牌独特认知优势。

康师傅无糖冰红茶此次即从“声感”出发，全新上线精彩TVC，以能被“听见”的痛快体验再度击中大众爽点，进一步强化自身品牌调性，将产品“无糖也好喝”的优势植入大众心智。

1、锚定听觉感官触点，精准击中受众心智

随着社交媒体全面崛起，消费者的注意力尤为稀缺。但如今大多数品牌的重心依旧停留在视觉，却常常忽略了其它感官在品牌传递中的重要作用，尤其是听觉。面对注意力红利消退，另辟蹊径抓住耳朵经济的新红利周期，无疑是明智且可观的选择。

康师傅无糖冰红茶全新TVC即另辟蹊径，锚定听觉感官，打造“咕噜咕噜”的喝播听觉感受，让受众置身于品牌构建的专属场景里，彷佛亲身感受到了产品“酸甜自然、柠味新鲜”的气息，以听觉享受刺激用户感官神经，让无糖也好喝不仅能被看到，更能被听到，用全新体验精准击中大众心智，升腾起受众愉悦度，从而打开品牌声量。

2、演绎视听双重盛宴，激发受众体验热情

对于消费者而言，品牌应该是一个多维度的感知系统。而对于品牌而言，充分利用感官系统发挥多自身产品特质，抢占受众心智，则是实现弯道超车的捷径。

康师傅无糖冰红茶深挖用户兴趣点，在TVC中刻画出澄澈清爽的画面，搭配爽感十足的音效，精彩演绎视听双重盛宴，全面强化品牌在用户中的听觉+视觉印象加成，放大消费者对于产品口味的味觉想象，以通感手法融合产品优势卖点，实现心智渗透，激发起受众迫不及待参与“痛快”体验的行动热情，构建品牌与用户的强效链接。

3、携手高契合度代言人，掀起全网试饮热潮

众所周知，品牌是抽象的，代言人是具象的。代言人是品牌形象的人格化呈现方式，品牌借势合适的代言人能够使传播更具感染力，以最大限度地完成宣传效果和形象塑造。

在产品焕新亮相之际，康师傅全新无糖冰红茶与形象、气质、精神内核都极为契合的明星代言人王一博一起，上演自带清爽痛快气质的创意反转social video，以及“声感”视觉TVC，立足于契合的价值精神，发挥代言人影响力，持续输出正能量，推动大规模UGC传播，激发圈层注意力，吸引更多受众对康师傅全新无糖冰红茶的好奇感与探索欲。

在一系列创意动作中，康师傅无糖冰红茶逐步构建并加深受众对于全新升级版产品的了解与认知，号召更多人一起参与#痛快大挑战#，感受无糖冰红茶带来的“超级加倍”痛快体验，掀起全网挑战热潮，赢得目标人群持续青睐，为品牌影响力赢得强效加持。

二、

全新升级无糖冰红茶惊艳上市

前所未有的痛快体验圈粉Z世代

在健康意识增强的大环境下，特立独行的Z世代群体消费需求也不断升级，好喝、好玩又健康成为他们的新追求。

基于对消费者的深度洞察，康师傅全新无糖冰红茶从外在视觉感受到产品出色体验，再到品牌理念全面升级，致力于达到与年轻人从外到内的灵魂契合。

1、全新包装，明快色调点亮视觉享受

想要在注意力稀缺的市场中脱颖而出，就必须打造出与众不同的“视觉符号”。

康师傅全新无糖冰红茶从视觉感官出发，在原有酷炫的包装设计上，融入了冰红茶独特醒目的橘色元素，让产品气质更加潮酷、时尚、清爽，以明快色调点亮专属年轻人的痛快体验，让品牌年轻化、人格化形象呈现得更加具象，从而更容易走进年轻人心里。

2、冰爽口味，痛快体验迸发味蕾冲击

如果说好看的包装是吸引年轻人注意的第一步，那好喝的体验就是圈粉受众的核心点。

在口感口味方面，康师傅全新无糖冰红茶也进行了全面升级：清爽柠檬味酸甜适中，且富含膳食纤维、0糖0能量自然健康，极致体验迸发出前所未有的味蕾冲击，让年轻人无负担享受冰爽刺激的痛快畅饮，成功打破市场对于无糖产品“不好喝”的刻板印象，以开创性产品助推行业向前发展。

3、潮酷理念，契合态度引领精神潮流

从外在包装到产品力量，不难看出康师傅无糖冰红茶一直走在与年轻人并肩前行的路上，而这些离不开品牌内在的优势力量。

在精神内核上，康师傅无糖冰红茶向来秉持“年轻潮酷，痛快无拘”的品牌个性与年轻人玩在一起，此次更是以“痛快前所未有”为题打造了产品焕新亮相的一系列活动，再次以潮酷态度激发Z世代共鸣热潮，巩固了品牌在受众心中独一无二的位置。

三、

以年轻基因赋能品牌活力

长线布局差异化价值壁垒

当市场年轻化成为常态、价值消费逐渐占据主流，品牌只有打开思路，构建符合年轻人价值观的新玩法，输出契合年轻群体的产品、态度，借助品牌魅力与消费者建立信任关系，才能令受众实现心智认可，从而赋能品牌长远发展，决胜新一轮的消费升级。

此次康师傅无糖冰红茶的焕新升级，即以自身实例给出了年轻化营销的出色示范：

其一，搭建年轻人喜闻乐见的沟通语境：

无论是此前先抑后扬的悬念反转social video、此次全新升级的视听盛宴TVC，还是全民痛快大挑战，都是康师傅无糖冰红茶为了与年轻人玩在一起，所搭建的高效沟通语境。而品牌也借出色营销力带动产品曝光，不断打开自身产品在年轻群体中的接受度与喜爱度。

其二，打造满足Z世代多元化、个性化需求的产品：

当无糖逐步从健康新卖点转向基本配置，市场与受众急需兼顾健康与美味的产品惊艳亮相，引领“无糖经济”潮流。而康师傅全新无糖冰红茶则在0糖0能量的基础上，研发出酸甜自然的冰爽口味，真正做到与众不同的“痛快无负担”，打破刻板印象赢得Z世代喜爱的同时，带领无糖饮品行业发展更进一步。

其三，刻入品牌DNA的年轻基因：

康师傅无糖冰红茶通过具体把握消费者的需求，踩准精神触点，从形象焕新到定位升级，层层递进符合当代消费者对价值需求的要求，凭借产品实力和品牌理念不断迭代、打造极致体验，将年轻基因刻入品牌DNA，才能成功实现品牌IP“年轻、潮酷、健康”的标签塑造，构筑差异化形象壁垒，长效赋能价值沉淀，不断夯实品牌自身在冰红茶领域的绝对领导地位。

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