这一定是今年行业内最成功的年轻化营销案例,这也一定是所有年轻人都接受、都喜爱的时尚品牌。3个月时间,9座城市,记录下每一次聆听的感动,分享给志趣相投的人,爱玛用一场盛大的追星之旅,给所有热爱音乐的人都留下了一段难以忘怀的粉色记忆。
图:爱玛追星音乐节火爆现场
为音乐双向奔赴,爱上自己,进入艺术生活,用时尚态度,开启骑行新世界,这是更多年轻人爱上爱玛的开始,也是爱玛对时尚的又一次引领。让家喻户晓的电动车品牌,成为家喻户晓的时尚品牌,让几十万人都为爱玛而来,这就是行业领头羊的影响力。
图:爱玛追星音乐节火爆现场
你走出屏幕,我摘下耳机
爱玛追星音乐节让陌生的人产生连接
在载歌载舞、青春洋溢的音乐节上,爱玛真正地走到年轻人当中去,以一种更直击人心又充满活力的沟通语言。凤凰传奇、二手玫瑰、张杰、汪苏泷、毛不易、许嵩......与喜欢的乐队、歌手互动,与拥有共同情怀的同龄人一起狂欢。全场大合唱,没有技巧,全是感情,一样的热烈,一样的真诚,爱玛就是这一场场肆无忌惮的狂欢中,最特别的存在,是“黏合剂”,将所有热爱音乐的年轻人都吸引到了一起。
图:爱玛追星音乐节火爆现场
爱玛懂年轻人的仪式感与浪漫,爱玛的时尚展区留下过很多人的追星痕迹;爱玛粉应援棒将每一场音乐节的氛围感拉满;爱玛的梦幻露营区每一次都人满为患。
图:爱玛追星音乐节现场乐迷打卡爱玛时尚好车
让所有人都能沉浸式感受追星的快乐,还有什么是比这更放松、更让人欢喜的呢?所以,爱玛追星音乐节每下一城,都能在城市中引发轰动,社交平台上年轻人也都留下好评,赞美爱玛的时尚,赞美爱玛的贴心与小巧思,“看现场就像给生活吃布洛芬,能让我忘掉上一场演出的,只有继续去下一场。”
图:爱玛追星音乐节获广大网友一众好评
扬州、无锡、天津、常州、淮安、太原、南昌、南京、杭州,在暑夏、在初秋,每一个参与过爱玛追星音乐节的人,都陷入持续的“戒断反应”中,因为音乐带来的影响力和共鸣,是历久弥新的,因为爱玛,很多年轻人都实现了唾手可得的追星梦。
颜值即正义,自由即时尚
在音乐节享受爱与艺术的时尚追星之旅
时尚无法定义,但需要引领,爱玛打造行业首个追星音乐节IP,让几十万人都为音乐而来,为爱玛而来;时尚不等于流行,而是经典与流行的结合,是既听得了摇滚与说唱,也听得了唱片时代的老歌;人人都是明星,都可以享受骑行,听热爱的歌,逛喜爱的车展,这是爱与艺术的时尚追星之旅。
图:爱玛追星音乐节火爆现场
在爱玛追星音乐节,有当代年轻人最喜爱的潮流乐队、歌手,有最前卫、千人千面的时尚穿搭,有可作时尚单品的明星款电动车,在这里,无论人还是物都是时尚的,粉色的现场时刻释放着快乐的多巴胺,爱玛追星音乐节,不仅仅可以追星,更是一个展示时尚态度的艺术空间。
图:爱玛追星音乐节现场乐迷打卡爱玛时尚好车
或许在此之前,还有人想象不到电动车与音乐的结合,会产生什么样的化学反应,但在爱玛追星音乐节之后,这种化学反应,已经变得具象,是公认的时尚,是毫不费力的流量收割,是所到之处皆是欢呼。时尚根本没有定义,而是由强大且自信的对象引领,爱玛正是这样的,如此连续性的、强阵容的音乐节,如此富有创意、需要勇气的大体量投入,只有爱玛先做到了。
图:爱玛追星音乐节火爆现场
夏日狂欢曲,未完待续中
爱玛收获的是持续的用户关注与流量
音乐节早已不再是小众音乐人与一线城市的狂欢,而是所有年轻人都向往的精神乐园,甚至愿意为一场音乐节奔赴一座城,这也意味着,音乐节可以带来更大的流量,更多的热度。
爱玛9站追星音乐节,累计现场观众达50万人,累计相关话题曝光量达48.8亿,抖音、小红书、微博热搜不断,多平台视频点赞量破百万,CCTV-1、CCTV-2、CCTV-13等央视主流媒体、500+行业媒体及大众媒体持续聚焦,这一项项数据背后,是爱玛正在不断收获着口碑与热度,某种意义上来说,追星音乐节的结束,对于爱玛而言,是另一种开始。
通过爱玛追星音乐节,爱玛与用户建立起更有效且更有共鸣的品牌对话,因此积累了一大批忠实粉丝。深度绑定追星音乐节的爱玛蛋蛋系列、爱玛闪耀、爱玛小黄鸭联名款等明星车型,也已经深入人心,从音乐节现场到爱玛终端门店,从种草到拔草,爱玛建立起完美的闭环,实现品效双赢,让更多爱音乐的人沉淀为自己的品牌用户,这都让爱玛在后续的市场竞争中,更具主动权。
图:爱玛追星音乐节火爆现场
写在最后
2023爱玛追星之旅已经完美收官,爱玛为所有人打造了一场极致热烈的音乐盛宴,与年轻人玩在一起,成为时尚的代名词,收获前所未有的关注,这就是爱玛的能量,是创新、是引领、是行业品牌开启音乐营销的典范。敢想敢做,这一次“骑”进音乐节的风口,下一次,爱玛追星IP还将为我们带来怎样的惊喜?期待爱玛的突破。
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