过去的四十年里,中国企业取得长足发展,中国也成为世界第二大经济体;而随着以用户为中心的时代到来,市场竞争越发激烈,企业纷纷开始思考,如何通过战略咨询实现资源的最佳配置,在风起云涌的商战中赢得先机。寻求答案并不容易,但其中的关键,特劳特伙伴公司全球总裁、特劳特中国公司董事长邓德隆已在其新书《新定位时代》之中点破:企业战略的核心,在于选择决战的位置,而这个位置,就在用户的头脑和心智当中,这也正是定位理论的本质。

定位理论最早由"定位之父"杰克·特劳特于1969年提出,历经五十多年的发展,成为IBM、西南航空等众多企业走向成功的行动指南。2002年,与杰克·特劳特共同工作超过15年的邓德隆创建特劳特中国公司,将全球最佳战略定位实践带到中国,并在战略咨询实践中融入中国经验和中国智慧,助力中国企业提升竞争力。

左:杰克·特劳特:右:邓德隆

《新定位时代》以定位理论为核心,融入了邓德隆对商业竞争、企业发展的深刻理解。在《新定位时代》中,邓德隆通过多个角度、多种文体形式,结合郎酒、方太、妙可蓝多等丰富的本土案例深度阐释战略定位的价值和打法,把多年来的战略咨询实践经验、对战略定位的前瞻性拓展和中国的文化与营商环境结合在一起,帮助企业掌握定位和转型规律,打破同质化,找准自己的位置。

《新定位时代》不仅是一本战略定位之书,也是一本充满了美学和哲学思辨的哲理之书。邓德隆在对话李泽厚时说:“你的第一哲学是美学,企业经营的最高境界也是美学。”在书中,邓德隆从哲学和美学的视角重新解构企业经营、管理,乃至家庭和个人的成长,帮助个体找到创业和人生路上的“锚”。这种对中国文化、审美方式、思维和行为模式的关照,推动定位方法论不断变迁和迭代,可以更好地帮助定位理论这一全球化思维在本土环境下实现落地,打破思维定式的藩篱和时间的束缚,撬动企业飞轮高速运行,实现创新和发展。

郎酒集团董事长汪俊林看完本书后这样评价:“《新定位时代》凝聚了邓德隆先生20年来与中国企业共同打造行业典范的智慧,企业家如果能掌握一半,企业的成功就是可以期待的了。”从这个意义上来说,《新定位时代》是中国企业打通战略咨询“任督二脉”、制胜商海的新时代行动指南,也是企业家、创业者乃至每个人提升眼界和境界的重要支点。

【广告】