新一代年轻人追求极致生活体验,露营、攀岩、自驾游、徒步等户外活动,已经成为他们享受健康、美好、新潮的生活方式,这也激活运动市场新的增长潜力。近日,专业运动品牌迪桑特(DESCENTE)在得物发售针对铁人三项骑跑运动的装备系列——破风骑跑系列,除了用设计、功能、材质等科技给年轻人和运动爱好者带来专业、舒适的穿着体验,更是传递战胜自我、顽强拼搏、勇敢向上的运动精神。
迪桑特品牌电商负责人表示,“得物的正品生态聚集了追求品质消费的年轻人,我们通过得物来观察年轻人鲜活的生活方式和潮流消费趋势,期待能和年轻人更好地沟通互动,这是吸引我们和得物深度合作的原因。”在得物,90后占比88%,国际专业运动品牌近距离沟通年轻人,理解年轻潮流趋势,产生精神共鸣,加速“破圈”中国年轻消费市场。
今年冬奥期间,身怀“冰雪”基因,与6个国家14支冰雪队伍有紧密合作的迪桑特,同样在得物受到年轻人的追捧,羽绒服、保暖羊羔绒夹克、滑雪服、运动裤等首发新品热卖。截至4月,迪桑特品牌商品销量同比去年增长近7倍,这促成迪桑特品牌在官方入驻得物后进一步深度合作。
作为诞生于1935年的专业运动品牌,迪桑特除了专注滑雪运动产品领域外,还将运动专业科技和匠心设计从滑雪领域延伸至铁人三项(骑行、跑步)、高尔夫、综训等。此次在得物发售的正是应季主打的铁人三项骑跑系列。 “上衣和裤子都是迪桑特Running系列的,手感轻柔,穿上轻薄无感,而且速干透气还不易变形。”得物用户小贾在社区分享自己的运动穿搭,称赞迪桑特是专业运动的穿搭选择。
除迪桑特外,BURTON、SALOMON、PHENIX、SPYDER等国际专业领域品牌也与得物深度合作,用硬核新品深度触达年轻人,并在得物社区,通过多样化的图文内容、直播、互动分享,加深与年轻群体的情感链接,共同分享健康的户外潮流生活、专业的户外运动文化。
2021年,得物社区中,有关“户外”的内容发布量同比增加了93%,搜索量同比增长近3倍,近7成的用户在浏览完户外风穿搭后,会继续搜索和购买户外帽、夹克、马甲、冲锋衣、工装裤、户外小包等户外装备。年轻人用镜头和文字记录户外运动生活,分享给更多人,成为更多年轻人的潮流生活指南。
“年轻人追求体验、个性多元的品质生活观念是户外等专业运动发展的大前提,得物聚集了这样的年轻人,正好承载了他们的品质生活需求。”业内人士表示,“越来越多专业运动品牌从得物探索和发力年轻消费市场,对年轻人喜好、交流、生活方式的深入洞察,将创新和运动精神融入产品设计,不断丰富年轻人更多元的品质生活体验。”
【广告】
