近日，The North Face 出其不意地于上海茂名北路发起了 Urban Ride 「街头有噱头」滑雪赛。这是继2023年9月The North Face全球首个品牌体验空间Summit Club House落户张园以来的第三场重磅活动。
Summit Club House 落成仅三个月，The North Face 就已经带来了 "城市三部曲" 活动和一系列户外主题策划。通过密集而丰富的企划，品牌持续传播户外文化，同时发散着一个创意单位的势能——品牌借由人们更易感知和参与的都市生活承托品牌的户外底蕴和尖端科研，也将纯粹的户外运动热情带到都市。
在 Summit Club House 开启之后，与之相得益彰的还有品牌在2023年更多提及的 Summit Series "巅峰系列"。"巅峰系列" 覆盖越野跑、高海拔攀登和滑雪三大品类，涉及 Gore-Tex 以及品牌自主研发的 FUTURELIGHT 新型透气防水薄膜等尖端科研，产品受到专业运动员的认可，也在极限探索中经受考验。在一次次企划中，"巅峰系列" 被广泛关注，也被更好地认知，而 SUMMIT 亦成为了 The North Face 品牌哲学中不可分割的信条，刻画着大众心中的另一个品牌符号。
"三部曲" 是品牌围绕 Summit Club House 打造的系列企划，归根结底亦是 SUMMIT 概念的具象化：通过跨领域的表达，品牌的技术和前瞻性得以发扬，正如活动期间，品牌着重介绍了 SUMMIT SERIES、PARKA 羽绒服、滑雪服等系列，而消费者也以切身体验了解了品牌在专业领域的精进。如果说 Summit Club House 是 The North Face 展现户外文化的基地，那么围绕其展开的大小企划则是品牌在城市的探索。在都市化的浪潮中，户外文化不再迷茫，面朝 "巅峰"、"直面北面" 便是最好的指引。
近年来，The North Face 将业务进行了精细化处理，有涉及专业户外场景和极端考验的 "山上" 部分，亦有贴合日常的 "山下" 都市户外体验，而 Summit Club House 对此皆有很好的覆盖。Alex Honnold 岩友见面会、Roger Fishman 摄影展、运动员分享会等活动将品牌在户外文化中的深耕转化为生动的传达，在快节奏的都市氛围中将 "山上" 鲜为人知的内容娓娓道来。聚焦沉浸式表演的SOUKUU「破冗至衡」概念展，邀请都市人探索雪域极光的CLOT 联名活动，在 "山下" 的 The North Face 面朝都市生活，它并不是对 "山上" 户外的 "弱化" 或 "降级"，而是用多元口吻诉说 "探索" 对于普通人日常生活的价值，因为户外可以是艺术化的感性表达，也可以是轻松的对话。从 "山上" 到 "山下" ，从户外到都市，一脉相承的是 Never Stop Exploring 的品牌精神。品牌用技术和专业性激发大众对户外体验的的感知，而探索正是品牌户外精神的践行。
"三部曲" 将品牌专注的户外领域带到都市，通过创意企划和跨界合作突破户外品牌的局限，运动的魅力和乐趣在探索中被扩大、被传播，更是推动 The North Face 从传统户外品牌的定位升级为更弹性的创意中枢。尤其是在多元文化相互渗透的上海，天时地利人和，Summit Club House 和 "三部曲" 是品牌在都市探索户外的途径，也是品牌文化扩张和本土扎根的 "催化剂"。
Summit Club House 选址在张园是意外的。张园代表着海派文化辉煌的过往，是上海繁荣经济和文化的缩影，而张园深厚的历史与 The North Face 的诸多特质也不谋而合。在一众国际品牌中，The North Face 作为唯一进驻张园的户外运动代表，以盛大的开幕活动首次让张园在社交媒体上 "出圈" ，也让业内看到新鲜感。
Summit Club House 和张园的组合正是妙在其中的 "矛盾感" 和 "异质性"。全新的张园沟通着上海的历史和当下，传统与现代，在户外领域专注多年的 The North Face 同样需要在当下文化语境中赋予过往和经典新的精神向往。通过空间，品牌为大众重新诠释了 "巅峰系列"、PARKA 羽绒服等标杆设计，也在活动企划中赋予 "户外" 和 "探索" 两大经典概念更当代的解读，"全民北面" 现象不仅升级上演，也多向蔓延、多点开花。
Summit Club House 的 "异质性" 也在于都市文化和户外运动的对望。Summit Club House 一面深入老上海式的弄堂别院，一面直面上海如今人流最大的街头，这就已经道出了品牌的愿景：通过新空间，品牌希冀呈现更多与街头和当地都市文化互动的可能，用包容的心态接纳更多路人和初学者，如 SOUKUU 概念展以及 CLOT 主题展等活动都是品牌用融合的视角为 "户外潮流" 注入诚意表达。
"城市三部曲" 和 Summit Club House 做出了一种示范：The North Face 是专注科技和专业性，在户外运动领域拥有号召力和话语权的 "风向标";也是活跃于潮流文化、屡次带来重磅跨界联名的品牌;更可以是深入都市又 "大隐于市" 的创意单位，用非凡体验为户外注入活力。
【广告】
