6月21日,2021年BrandZ™最具价值全球品牌榜在法国戛纳揭晓,腾讯、华为、海尔等18个中国品牌入选百强。其中,海尔连续三年以全球唯一物联网生态品牌上榜,品牌价值较去年提升41%。

这份榜单由全球知名洞察和咨询机构凯度集团权威发布,将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合,量化了品牌为企业的财务表现所作出的贡献。据介绍,其已经在全球51个市场调查了400多万名消费者,涉及1.8万个品牌,是全球唯一一个将消费者意见囊括在内的品牌价值榜单,被誉为品牌界的“奥斯卡”。

连续3年,全球唯一,这是海尔在2021年BrandZ™最具价值全球品牌榜上的成绩。作为连续上榜的企业,海尔已探索出物联网时代的全新发展道路,开创了一个通过与用户、合作伙伴联合共创,不断提供无界且持续迭代的整体价值体验,最终实现终身用户及生态各方共赢共生、为社会创造价值循环的新品牌范式。

对于这一创新,BrandZ™官方给出了这样的评价:由于人们在疫情期间更加强烈地感受到了生活场景与品牌相互的联接、共创体验的价值,物联网生态品牌海尔在过去一年中实现了41%的品牌价值增长,排名也上升到了全球第65名。

海尔在2018年全球首创提出生态品牌,到2019年正式开启生态品牌战略阶段,自此不仅在全球开辟了生态品牌新赛道,更是持续引领物联网时代发展道路的探索。

在人单合一模式指导下,海尔已转型为开放的物联网生态。通过打造高端品牌(包含卡萨帝等品牌)、场景品牌三翼鸟、生态品牌卡奥斯的三级品牌体系,海尔围绕全球用户需求构建了衣食住娱康养医教的物联网生态系统。

凯度集团大中华区总裁、BrandZ™全球主席王幸评价指出:生态品牌就是品牌发展的未来和引领。海尔是作为第一个且唯一一个物联网生态品牌上榜的,引领着全球品牌发展的方向和进程。

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