在个人品牌的经营过程中，进行内容输出是必做的动作，世界的红利一直在向表达者倾斜。

不管我在文章里如何呼吁，我带过的大部分学生，依然不会开启输出，就如同我鼓励提问，但会举手提问的学生依然少之又少，这也让输出者获得了更多的关注。

但需注意，对于你输出的内容，阅读量、播放量并不是核心，泛流量实际的意义并不大，重点还是结果，是否有助于你实现最终的目的。

有了以上认知，我再聊借势造曝光，才不会本末倒置。

一个爆款内容，获得大量的热度，本身也能成为你个人品牌的背书，并帮你实现一定程度的用户破圈。

普通人做爆款内容，需要学会借力，比如借助一些热门人物、品牌或是事件，来从公域平台获得更多关注。

（1）向人借力：从知名人物获得背书，获得内容公信力。

这里的知名人物，不一定是全民明星，可能是细分领域里的前辈，能够帮助你提升信任度的人，核心还是聚焦自己想要吸引、影响到的用户。

在借力之前，你需要思考能给对方提供什么，比如用户传播你的内容，也能提升“名人”自身的正面形象，事实证明，“名人”也想持续提升自己的影响力。

在有了一定思考之后，你需要选择目标人物，可持续输出内容获得他们的信任与欣赏，而路径则是公众号、微博、抖音等公开媒体，如果有付费的社群，还可以付费加入，以建立后续的链接。

付费是捷径，但也只是开始，尤其是如果你财力有限，那么每次付费后，请主动链接，榨干价值。

在有了对方的微信之后，还可以主动做一些吸引注意力的事，比如朋友圈点赞、评论等等，即使大佬的朋友圈，也不会动辄上百条评论，你每一个举动都是一次链接。

我自己，从2016年开始参与各类线下学习的时候，会主动跟分享嘉宾合影、建立联系，并输出听完课程的心得笔记。此图为我在北京听凯文·凯利的线下分享时与其的合影。

（2）向话题借力：对舆论保持敏感，如微博、抖音的热搜榜。

在输出内容的时候，如果你能够找到一个热点进行结合，那么曝光量将大大提升，但需要谨慎，避免画虎不成反类犬，如果硬找结合点，很容易变成无病呻吟。

你可以日常关注微博、抖音的热搜榜，其中网感就是在持续的关注和不断的输出中沉淀下来的，如抖音、视频号、头条号、百家号等平台发布内容的时候，都可以带上一个匹配的热门话题。

在发声这件事上，不要害怕惹争议，任何话题都有争议性，有人同意就有人反对。

这也是开启输出的时候，必要的心理素质，无视那些无理的批判，打造个人品牌，前提需要破除自己的玻璃心。

最后强调，借势获得关注只是过程，不是目的，请紧盯自己的最终目标，尤其是商业价值。

我是孙凌，双非高校毕业，从创业到职场，历任多家名企大学生业务负责人，已出版书籍《实战大学生创业》，筹备出版《实战大学生就业》中，助力年轻人群成长精进。