13倍，日均3.9个。美妆品牌备战618，扎堆官宣代言人。据不完全统计，5月15日-21日的7天里，美妆行业新增代言合作数量多达27个，日均3.9个，是2019年上半年日均数量的13倍，达到了历史之最。“美妆品牌不是正在官宣代言人，就是在官宣代言人的路上。”已成为行业一股新潮。品牌对代言人的选择也不再是唯“流量”论，而是深刻洞察代言人与品牌升级发展发向和主张的共情程度。

近日，专注于美妆个护机会品类的产品创新和新概念产品发掘的新锐集团公司POLYVOLY（保利沃利）旗下的创新精油个护品牌“Rever乐若”进行了一系列的品牌升级动作，官宣多面风格的任嘉伦为品牌代言人，发布全新品牌定位和主张，业内首创联手两大头部条漫风格公众号 - “脑洞之王”GQ实验室和“当代锦鲤聚集地”锦鲤青年，解读都市青年的解压需求和悦己场景。在这场“蓄谋已久”的品牌升级战役中，Rever从产品、渠道、营销、体验等多元触点扩大布局，以音乐点燃热爱生活的灵魂乐章，为Rever Girl打造绽放情绪花火的乐我时刻。

Z世代消费崛起 美妆个护行业发展驶入快车道

“得Z世代者得天下”， Z世代的迅速崛起以及经济发展与新消费的变革，推动了中国美妆个护行业在迭代更新中不断增长。天猫淘宝数据显示，2020年全年美妆个护合计GMV（商品交易总额）2774.97亿元，同比增长31.67%。

作为美妆个护品类消费主力军，以Z世代为首的年轻一代受到全方位多元文化的熏陶，有着不同以往的品牌心智。CBNData第一财经商业数据中心发布的《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示，Z世代以兴趣划圈，为兴趣消费，多面身份的Z世代呈现出潮流养生、懒系生活、颜值主义、缤纷趣味、国潮跨界等多样化的消费特点，市场的机会窗口逐一打开，这其中很重要的一个窗口就是美妆个护品类。其实早在2019年，中国已跃升为全球第二大美妆个护市场，到了2020年，经历了疫情冲击和快速妥善控制的中国市场，已成为全球美妆个护最大的消费市场，且规模还在进一步扩大，中国美妆个护行业发展驶入快车道，呈现百花齐放的姿态。POLYVOLY便在其中兀自怒放。

品牌全面升级 为都市青年打造专属的乐我时刻

与传统个护不同，Rever不仅是产品，更代表着独特的生活方式美学和千人千面的情绪生产力。凭借对消费者需求的精准洞察、独到的研发逻辑、高水准的视觉设计和精细化管理，短短四年间，Rever实现了跨越式发展，由一个新兴品牌，成长为身体护理行业前三名的新锐品牌。

“POLYVOLY产品研发和测试的底层逻辑是差异化，在新品开发的过程中，POLYVOLY会用心琢磨用户习惯、诉求以及“小偏好”，洞察现有产品中消费者尚未被满足的独特需求。我们的产品设计标准是给Z世代新势力、新锐白领和精致妈妈们带来对颜值和情绪的满足和毫无割裂感的体验，与消费者共情。”POLYVOLY集团创始人兼CEO李梓嘉表示。

“我们没有随便发泄情绪的出口，小时侯闹情绪会直接宣泄，而长大的我们选择独自消化。“是很多当代年轻人的心声。但随之而来的，是抑郁症、焦虑症患者越来越多，且呈年轻化趋势。有数据显示，平均每15个人中就会有一名抑郁症患者。

“热爱每一颗热爱生活的灵魂，成为一个让每个人都感到幸福的企业。”是POLYVOLY不变的初心。此次品牌升级，Rever提出了全新的品牌主张「我的乐我时刻」。在Rever的理念中，每天护理自己的时刻应该是美好愉悦的，是尽情释放多彩情绪的时刻。Rever以音乐为灵感，每一个成品都交付兼具美和趣味的个护体验，秉承「以油养肤，以油养生」的产品理念，产品均采用特有的多维精油复配体系，充分彻底地释放天然油脂和精油的美好，致力于为每一位有挑剔审美品味的Rever Girl创造芳香疗愈极致感官体验，呵护每天20分钟的乐我时刻。Rever相信，这种日常的仪式感，能与热爱生活的都市青年共情，永葆对生活的敬畏、好奇与满腔热情。

作为品牌升级的重要一环，在刚刚过去的5月25日，Rever官宣了品牌全新代言人-演员歌手任嘉伦，拉升了年轻消费者和嘉人对品牌的心智认知。紧接着，Rever联合GQ实验室和锦鲤青年两大条漫，精准洞察消费升级下消费者的精神需求，以浴室场景为引爆点，打造独特情绪场，唤起消费者情感共鸣。

两幅条漫不约而同地“偷窥”了都市青年的浴室，脑洞大开的解压秘籍让网友直呼“这不是我该看的”。画面中，资深澡堂歌手解下西装革履、衬衫套裙的束缚之后，五音不全的社恐也能引吭高歌，化身浴室歌神。音乐创作人一边精油沐浴，一边谱着激情旋律，果然沐浴能激发人的灵感。

如今，众多品牌都在主张「悦己」，但酒吧、音乐节之类的群体解压场所，其实很难和社会人设或职场人设脱离，而类似于浴室这种私密的解压场所更易让人放松，完全可以根据自己的喜好、情绪来选择产品体验，无需在乎别人的看法，从而实现真正的「悦己」。 从这一点来，私密的场所更有可能做出精细、差异化，满足用户需求的产品，因此，身体护理产品的空间也会很大。

偏爱情绪生产力 构建品牌护城河

“未来，Rever将持续构建完整生态的个护体验，打造创新的情绪空间。Rever倡导精油身体护理，这一概念可以延伸至skincare皮肤护理、SPA或是线下SPA馆。这条路会一直走下去，并寻找外部共创品牌做品类延伸，用做大品类的形式助推Rever品牌不断升级。”李梓嘉表示到。

基于丰富的经验和客观的市场研判，POLYVOLY团队坚信情绪是第一生产力。POLYVOLY品牌和产品对用户的情感交付，可以表达为多维度的“情绪感”。“情绪感”是一个包容性很强的表达，愉快、忧伤、幸福、不舍、思念、兴奋、酷爽、无聊……都是情绪的各个方面。在持续与消费者互动、体验式评测、共创研发的过程中，POLYVOLY捕捉到的消费者情感表达越来越丰富，层次越来越细腻。如同“情绪感”所具有的包容性，POLYVOLY也是一个包容性极强的品牌，热爱每一个热爱生活的人，希望能为每一个有趣的灵魂打造情绪生产力，这不只是创始人李梓嘉的信念，更是每一个POLYVOLY人的坚守。

2021年的天猫618理想生活狂欢季已正式开启，Rever天猫官方旗舰店正在推出店铺满赠活动，任嘉伦签名周边限量发送。每天Rever还会发放大量会员和店铺的优惠券，消费者在享受上不封顶的跨店满减之时，甚至可以叠加优惠券一同使用。

作为万亿美妆个护市场里令人瞩目的新锐品牌之一，POLYVOLY已经在多个榜单上名列前茅。POLYVOLY的核心竞争力中，美学只是其中一个作用因素。从整体来看，POLYVOLY的核心竞争力有四个方面：差异化研发+精细化管理+丰富的产品体系+全域渠道布局，这已经成为了POLYVOLY的一条宽阔的护城河。未来，POLYVOLY要做洗护细分赛道的“王者”，这一点是怀揣着一颗飒气果敢少年心的李梓嘉最笃定的目标。POLYVOLY剑指包含面部、彩妆、个护多品类、多品牌的综合布局，并将眼光放在全球化战略之上，未来Made in China和Design in China一定会成为国人的骄傲！