营销人员对于热点，节日，趋势，话题，内容等是最敏感的

以前的师傅教过我

想要知道社会在发生什么

就要养成看微博热搜的习惯

任何行业都是这样，浸染在行业的新闻和话题里，假日时日，非常容易捕捉到热点

相信直觉

不要不相信，很可能下一个潮流或者下一个爆点来自你

这种事情，我干过，还干的不少

以上是纯干货，私藏很久

距离2023年结束还有不到20天的时间

有些朋友已经进入2023总结和2024展望的倒计时了

所以，今天来聊聊2024年营销的几个关键词

1，消费降级

后疫情时代，中国经济仍然在艰难地复苏中，大厂裁员、门店关闭、内卷厉害等层出不穷，不仅仅是北京进入寒冬，我们都要准备进入hd经济时代

居安思危，不仅仅是企业，包括个人，消费降级成为了一种不可阻挡的趋势

以前更追求品牌和品质，未来更追求质价比，如何用更少的钱买到与更大牌产品的品质和效果

我想，这也是为什么华为问界M7火爆的核心原因，价格下降了性能提升了，消费者买单了

2，效果广告

人口红利已经消失，流量成本越来越高，仅仅按照点击、曝光或者阅读来收费的模式越来越难了，广告主越来越重视效果广告，更加强调ROI和CTR

广告主只需要为可衡量的结果付费，效果广告主要有信息流广告，某书种草，某宝直通车等

3，内容营销

因为流量红利的消失，信息碎片化对内容质量的要求越来越高，内容营销会越来越被重视，比如故事性内容，创意性内容，热门话题借势内容，品牌用户生产式内容，甚至AI式生成式内容等，可提前布局

4，短视频和直播

不置可否，各大互联网APP已经全面进入了短视频和直播形式，视频和直播已经被放在C位，因此2024年，视频类的内容会更加受欢迎，相比图文和文字

5，情绪价值

2024年，对于企业，现金流很重要，对于个人，别说升职加薪，不会裁员已经是万幸了，因此在压力面前，情绪都需要得到宣泄。因此，越提供情绪价值的生意，越来越好，比如宠物经济

你身边的朋友，有不婚的，不生的越来越多，但是养宠物的越来越多，这足以说明宠物给主人带来了情绪价值，因此宠物殡葬，宠物月子中心爆火

6，AIGC与UGC

继Chat GPT之后，前段时间谷歌发布的GEMINI，人工智能又被推上了新的高潮

AIGC是指AI生成式内容，UGC是指用户生成式内容。很多品牌方和技术公司已经开始布局AI，比如AI写创意，AI智能聊天机器人，AI生成图片，AI剪辑视频，AI写文案、校正文案等

7，品牌出海

中国经济增长，品牌出海是一大引擎，无论是手机，汽车，电商，新能源，服装等领域，品牌都在寻找海外更大的市场增量

因此品牌在海外的竞争，市场，和机会，尤其需要重点关注

2024年，不仅品牌的出海，更大的机会还有供应链出海

8，短剧的崛起

因为视频和直播的兴起，新的内容形式——短剧，越来越火，很多的广告主和品牌方，也开始将注意力投向了短剧，有故事、有情节、有场景等更软性更有效的广告植入

9，体育营销

自从新冠以后，甲流，支原体等各种病毒一直萦绕在人们身边。健康，养生，运动已然成为特别关注的话题。不难发现，无论是城市，还是乡镇，甚至农村，公园越来越多，公共健身设施也越来越多，国家也越来越重视医疗设施和人们的健康

前几天深圳马拉松，听说有1多万多人参加了，这也是为什么刘畊宏等博主大火的原因。因此无论是跑步，马拉松，还是自行车，户外hiking等，已经成为了新时代日常

10，节日营销

无论外部环境如何，生活还是要有仪式感，关注重大节日，借势起来。比如CNY，情人节，女神节，父亲节，母亲节，618，818，金九银十，双十一，黑五，圣诞，新年，还有明年是龙年哦

最后总结：

1，消费降级：国潮品牌，中小品牌崛起的时代来临，需要更加关注质价比

2，效果广告：花一分钱就要有一分钱的效果

3，内容营销：流量红利消失，拼内容的时代来了

4，短视频和直播：视频形式更生动，相比图片和文字

5，情绪价值：谁能提供情绪价值，谁就是赢家

6，AIGC与UGC：全面的人工智能时代人员，营销人员做好准备了么

7，品牌出海：海外是很大的增长点

8，短剧的崛起：新的营销内容已经形成

9，体育营销：人人重视健康和养生

10，节日营销：生活需要仪式感

对品牌出海，整合营销，产品操盘，爆款打造，品牌营销，市场推广，海外市场销售，职场心得等感兴趣的朋友，请关注，会持续更新，一起学习吖~

#今日共勉：大雪压青松，青松挺且直

~~Happy Ending~~