首先要搞清楚什么是“策略资产”

策略资产，是品牌方在品牌营销实践过程中，基于对自身产品服务、消费者、市场的分析洞察，进行营销策划和执行，并采集结果数据，在这个过程中形成的分析洞察、策划执行方案和效果数据都构成了一项策略资产。所有单项策略资产的组合就构成了品牌企业的策略资产。

这是标准定义，通俗讲，就是一些关于行业决策的Konw how知识的沉淀。这种沉淀以前是复盘文档，是PPT，强烈依靠人的能力，现在人工智能大数据，能够自下而上分析得出更科学地决策。虽然现阶段还不能完全替代专家，但专家法+人工智能法，极大降低了企业用人的门槛，以前需要10年经验的人才，现在5年经验+策略资产即可实现。

这个概念是2021年，由云积天赫的创始人兼CEO许先才先生提出来的。

许先才首先提出，在品牌营销与运营的过程中，“人”其实是最大的问题。好的营销策划强依赖于稳定而富有经验的团队，但由于运营人才的紧缺与团队人才的流失，导致大部分品牌的策划质量极不稳定。并且整个品牌的运营过程缺乏数字化，品牌的运营经验以及品牌在运营实践过程中形成好的策略都主要保存在运营人员的头脑里，很难得到沉淀与传承。

而解决这一问题最好的方案，就是云积互动首倡的“策略资产”相关概念模型。所谓策略资产，就是指品牌方在品牌营销实践过程中，基于对自身产品服务、消费者、市场的分析洞察，进行营销策划和执行，并采集结果数据，在这个过程中形成的分析洞察、策划执行方案和效果数据，都构成了一项策略资产，所有单项策略资产的组合就构成了品牌企业的策略资产。

策略资产是品牌营销数字化的下一步，企业构建自己的策略资产，是顺势而为的做法。许先才认为，策略资产是 “可以量化管理、可以持续增值的企业无形资产”，构建品牌策略资产需要考虑到场景化、平台围墙、隐私保护等多方面的因素，而这也是云积互动一直在解决的问题。

2023年ChatGPT引起大家对AI+工具的狂热讨论。最后大家发现，各类工具只要与AI结合，最终输出物只能是策略，正因为这样，策略资产的概念突然被全行业认可，也开始进入人们的讨论范畴。这也从侧面说明了云积天赫许先才先生超前的洞察力。

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