11月18日上午，海淀区人民政府新闻办公室举行2024年海淀区文化建设专题新闻发布会。海淀区委宣传部、海淀区委网络安全和信息化委员会办公室、海淀区文化和旅游局、海淀区融媒体中心的相关负责同志介绍情况并回答记者提问。
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记者：据了解三山五园艺术中心即将对外开放，我们都非常期待，您能介绍一下中心的相关情况吗？
A：海淀区委宣传部副部长、区文化和旅游局局长 黄英
三山五园文化艺术中心位于海淀区海淀公园西北角，原三山五园之畅春园西花园旧址，海淀正在打造的“畅春新园”科技文化集聚区的重要组成部分，海淀文化新地标。
▲三山五园文化艺术中心
三山五园文化艺术中心以保管、研究、阐释和展示三山五园和海淀文化遗产为根本职能，是集遗产保护、文化交流、山水风光于一体的现代化大型公共文化设施，努力建成以三山五园为代表的中华优秀传统文化的研究中心、展示中心、教育中心、交流中心。
三山五园文化艺术中心建设文物保藏、研究、修复空间4000平方米；布设展厅6个（含1个多功能厅），规划有三山五园文物展、文化展、数字展等基本陈列和多个临时展厅，将持续举办三山五园相关展览和文化交流展，《邂逅爱琴海—那不勒斯国立考古博物馆文物精华展》、《圆明交融——圆明园研究成果展》将于12月3日开放；针对少年儿童和亲子家庭，还设计了《探索·三山五园》和《文物中的海淀史》等系列课程，采用游戏化、动手实践探究形式，寓教于乐，传播三山五园地区历史文化。
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记者：前段时间，《海淀很潮》一度刷屏，引起了强烈共鸣，也让不了解海淀的人对“海淀无海，却自有其潮”的城市形象留下了深刻印象。请问在制作网络文化产品助力城市形象宣传方面还有哪些做法？
A：海淀区委宣传部副部长、区文化和旅游局局长 黄英
《海淀很潮》一经发布，立即引发网民广泛关注和好评。根据人民中科监测，截至目前，全网播放量超7.6亿次，成为现象级传播的作品。
《海淀很潮》是海淀区委网信办坚持以习近平文化思想为指导，贯彻落实党的二十届三中全会部署和市委、区委工作要求，切实增强筑牢主阵地、唱响主旋律的责任担当，深入开展城市形象宣传，按照“网民认可、社会认同、影响广泛 ”的网络正能量作品要求，以中国全功能接入互联网30周年、原子弹爆炸60周年、新中国成立75周年为契机，精心策划，细心打磨，历经半年修改八版完成的网络宣传片。很多人认为这部宣传片文案质朴却深入人心，引发了观众的共鸣和思考；同时，画面也富有感染力和冲击力，展现了海淀的独特魅力和活力，成功地向观众传递了海淀与众不同的潮流。
结合《海淀很潮》具体来讲，主要有以下三个方面的体会：
1
聚焦城市品格，突出海淀特色
一是围绕中心“定主题”。紧扣海淀城市战略定位和新时代历史方位，从北京四个中心功能的重要承载区、世界领先科技园区、现代化强区高品质海淀的时代要求和GDP连续两年破万亿并稳定增长等高质量发展的态势中，提炼主题为“海淀很潮”，突破传统的时尚潮流认知，独辟蹊径地聚焦海淀的知识密度、教育资源、人才密度和创新精神，展现了海淀独特的“潮”。二是多维立体“巧策划”。强化“跳出海淀看海淀”的传播意识，以内容制作和技术呈现相结合，用好画面语言和网络思维，从网络宣传、对外推介、文化交流多个纬度，一体化统筹推进制作和宣传。三是坚持“走好群众路线”。我们制作这个片子前全网收集包括《一句话证明你在海淀生活过》、《帝都“海淀老钱风”，为什么比各种风都厉害》、《北漂几年，才能明白“海淀风”穿搭》等数十篇10万+的网文，了解广大网民对海淀的认知，先后2轮向50多位摄影师征集视频素材，邀请文艺工作者、市民代表共同参与制作，一同感受海淀人的奋斗精神和追梦情怀，增强了宣传片的感染力和可信度。
2
瞄准打造爆品，精心打磨内容
一是叙事主体突出流量。邀请擅长城市形象宣介的网络达人参与共创，借助其宏大叙事的平民化“转译”能力，从网民视角解读海淀，奏响“各尽其能、协同与共”的“主旋律大合唱”。二是内容切口紧跟时事热点。以中国全功能接入国际互联网30周年为契机，充分挖掘海淀作为中国互联网诞生地和发展旗帜的资源优势，聚焦回应“为什么是？为什么能？为什么要？”的现实之问，以网络热点为内容切口，找到符合海淀城市风格的宣传角度。三是表达方式契合网络特点。通过网感化切入、流行化表达、新奇化呈现、共情化触达，用“土”与“潮”的对比冲突，将“梗文化”的流行元素与创新文化有机衔接，细密串联海淀的记忆与情感、呈现城市崭新形象和精神内核，循序渐进地让大家心灵有触动、思想有共识、情感有共鸣。
3
统筹多方资源，做好立体传播
一是网端矩阵助力。用好政务新媒体传播矩阵，用足“朋友圈”流量，用活属地商业平台技术赋能，团结网络大V，全方位立体化开展对内对外传播，引发了刷屏热潮。二是主流媒体发力。人民日报、新华社、北京日报、北京广播电视台等中央和市属主流媒体新媒体平台转载推送，扩大传播规模，实现了以正能量澎湃大流量的传播效果。三是海外传播有力。充分用好海外社交媒体平台资源，在Beijing Haidian脸书账号同步发布英文版，累计观看量近200万，形成良好传播效应。
接下来，区委网信办将进一步认真学习宣传贯彻党的二十届三中全会精神，立足文化强区建设和文化高质量发展，坚持以社会主义核心价值观为引领，不断网聚文明力量，共建网上精神家园，为现代化强区高品质海淀建设贡献网信力量。
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记者：我们了解到海淀融媒建设数字孪生社区并获得了今年北京新闻奖一等奖，请介绍一下在服务群众方面，数字孪生社区有哪些具体功能？
A：海淀区委宣传部副部长、区融媒体中心主任 佟志伟
“社区信息枢纽”是区级融媒体中心三大功能定位之一。近年来，海淀区融媒体中心依托“掌上海淀”客户端搭建了“数字孪生社区”，除进行新闻内容推送外，还重点开展便民服务和公共文化服务，打开基层媒体深度参与社会治理突破口。截至目前，数字孪生社区平台共计开展活动401场，覆盖海淀区29个街镇282个试点社区。如这位记者所言，该项创新应用摘得了第33届北京新闻奖一等奖，也被国家广电总局评为全国广播电视媒体融合成长项目。
在这里，我想用3个字介绍“数字孪生社区”。
第一个字是“享”——让文化服务“享”在邻里。持续推出包括“情暖夕阳”“匠心守艺人”“新知大讲堂”“科普在线”“青新时代”“韵动芳华”在内的七大特色活动品牌，创新玩法，联动消防、急救、科协等部门，上线“海淀科普庄园”，以线上赚取积分、养成植物等方式引导居民主动学习，提升辖区居民学习热情和学习效果。还与辖区市民活动中心、新时代文明实践站等部门联合举办寻光之旅惠民活动，丰富社区文化生活，弘扬传统文化，激发青年活力，关爱地区老年群体。
第二个字是“圈”——把便民服务“圈”在社区。今年8月，“数字孪生社区”开展功能升级，以曙光街道为试点，开发AI惠民生活圈便民地图，整理上线辖区商户基础信息，并形成地理数据接入到惠民地图。以“15分钟生活圈”为服务半径，不断整合社区周边商务资源，形成社区组织图谱、社区知识图谱、社区资源图谱、社区服务图谱，通过平台向居民提供社区周边的小修小补、菜篮子、新业态服务、养老驿站、餐饮店铺等，在大模型赋能下，为居民提供量身定制的“私人陪伴员”数字人形象，进行千人千面的服务推荐和全程引导。
第三个字是“汇”——将政策信息“汇”在指尖。实时更新政策信息，确保居民第一时间获取最新的政策动态。根据用户画像和社区群体画像，实现政策信息的精准推送，提高信息的针对性和有效性。
下一步，我们将针对“数字孪生社区”开展数智发展探索，实现移动服务“全生态化”。一是为基层治理“导航”。聚焦民心所向，建立线上“议事厅”功能，拓宽公众参与公共事务的渠道。延伸“大家商量着办”工作机制，通过数据分析发现辖区居民高频热点事项，及时发布线上政策解读、政策引导，提升社会治理的民主化、科学化水平。二是为便民服务“提速”。瞄准商业风向，构建便民惠民“资源圈”，持续以“15分钟生活圈”为服务半径，整合社区周边商务资源，定向推送优惠信息。上线“邻里达人”服务功能，让社区能人各显其能、互帮互助。三是为文化强区“蓄能”。以社区居民为中心，汇聚文化活动、邻里互助、居民风采的专栏展示，邀请居民分享生活故事、旅行攻略、治理经验，织密居民生活“兴趣网”。为居民提供展示自我、交流互动的平台，同时培育挖掘基层文化精神、文化典型新模式，激发文化社区新活力。
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记者：刚才在园区参观的时候看到“两弹一星”在海淀主题展就要开放了，请介绍一下展览的相关情况。
A：海淀区委宣传部副部长 张东旭
海淀区是中国“两弹一星”事业的发源地，是“两弹一星”精神的重要产生地。区内有“两弹一星”相关地标15处，“两弹一星”23位功勋有22位曾在这里生活、工作。在继承和发扬“两弹一星”精神的基础上，海淀区孕育形成了勇于担当、科技报国的海淀城市精神品格，成为一代代海淀人接续奋斗的精神支柱。
北京卫星厂科技园是“东方红一号”的诞生地，是我区重点文化科技融合园区，历史文化底蕴深厚，区位优势明显。今年是新中国成立75周年，是我国第一颗原子弹爆炸60周年，是“两弹一星”功勋邓稼先、朱光亚诞辰100周年，在北京卫星厂科技园落地“两弹一星”精神在海淀主题展，对继承和发扬“两弹一星”精神，大力弘扬中关村创新精神，建设文化强区具有十分重要的意义。
“两弹一星”在海淀主题展位于北京卫星厂科技园5号厂房，面积1400多平米，于今日对外开放。展览分为序厅、从这里出发、“两弹一星”精神和筑梦新征程四个部分。
主题展览开放后，将与园区一体打造“两弹一星”精神研学基地，并成为新中国成立主题片区的组成部分。我们将定期开展相关研学活动，使之成为串联全区、全市乃至全国“两弹一星”相关地标的枢纽，让更多人了解这段历史，传承这一精神；在更多的青少年心中埋下热爱祖国、热爱科学的种子。也希望用这个主题展赋能新质生产力发展和科技强国建设。
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