2022年政府工作报告明确提出： “扩大优质文化产品和服务供给”，“繁荣发展文化事业和文化产业”。这也意味着，文化自信必须落地到产品和产业上来。而当下来看，中国文化IP发展仍有较大潜力。据2021年WikiMili统计全球最赚钱的50个IP，中国只有1个上榜，排名第50，是腾讯五年前诞生的王者荣耀。但从全球潮流玩具市场看，中国在潮流市场领域快速发展，已经到了涌现优质IP的阶段。
艾媒数据显示，全球潮流玩具零售市场规模已由自 2015 年的 87 亿美元增长至 2021年的 299亿美元。我国潮流玩具也迎来了黄金发展期，中国潮玩市场规模从2015到2020年增长了356%，同期世界潮玩规模增长了172%。中国人均潮玩开支从22元增加到98元。
在潮玩领域，中国目前做的最好的非“泡泡玛特”莫属。“泡泡玛特”在国内的影响超过 “乐高”、“万代” 等世界顶级玩具公司，已经进入日本、英国、美国、韩国等23个国家。2021年泡泡玛特实现营收人民币44.9亿元，同比增长78.7%;净利润人民币10.02亿元，同比增长69.6%。注册会员达到1958万人，新增注册会员1218万人，创历史新高。2021年会员贡献销售额占比92.2%，会员复购率高达56.5%，这是非常惊人的成绩。2021年公司在中国大陆新开业106家门店，海外门店达到7家。这就是中国庞大市场的力量。
深入研究泡泡玛特经营模式经营模式会发现，泡泡玛特的成功主要有两个因素：一是源于对IP的高度重视，二是对全产业链的打造。
2021年潮玩盲盒热门IP前十大中泡泡玛特占据七个，前五大中泡泡玛特占据四个。自有IP的营业收入从2017年的4102万飙升到2021年的25.87亿，自有IP营业收入占比从25.9%上涨到57.6%。
除了对知识产权的重视，泡泡玛特还一手打通了潮玩全产业链。上游签约设计师，中间找加工厂代工，下游通过295家零售店以及1870间机器人商店触及终端消费者，而且销售网络还在稳步拓展。 通过泡泡玛特打造的产业链，潮流玩具从小圈子走向平民大众，潮玩价格也从原来的500-2000元直接下压到59-79元。但是凭借庞大的销量，利润率并不输国际同行，2021年毛利率高达63.4%。
泡泡玛特的成功，可以说为中国更多的企业打造优质文化IP提供了一个经典的范本。当前中国已经到了向全球输出更多优质文化IP的时候，泡泡玛特通过潮流玩具这一载体，向世界传播中国文化。
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