阿维塔换帅了。

12月12日,阿维塔科技发布声明,谭本宏不再担任阿维塔科技董事长兼CEO,直接出任长安汽车党委副书记,而接任阿维塔科技新任董事长的,是目前长安汽车的党委书记、董事长朱华荣。

相信很多朋友都对阿维塔品牌并不陌生。阿维塔(AVATR)意为化身,品牌创建于2018年,是由长安汽车、华为和宁德时代三方联合打造的高端智能电动车品牌。

可以说阿维塔品牌是出生即巅峰,华为和宁德时代都是耳熟能详的招牌企业,长安汽车更是将其作为电动化转型的先驱品牌,所以长安汽车是不允许阿维塔做不出成绩的。

这次的人事调动就极大的证明了朱华荣要全力发展阿维塔品牌了。

人事变动的背后

10月末,长安汽车就发出公告宣布谭本宏因工作变动不再担任执行副总裁一职,但仍在公司任职,担任党委副书记,并将其认定为公司高级管理人员,任期与公司第九届董事会任期一致。

作为陪伴阿维塔实现从零到一的老将,谭本宏对整个品牌的意义重大。阿维塔现有的两款车型阿维塔11(配置|询价)和阿维塔12(配置|询价)都是谭本宏任期内推出的产品,此外他还在阿维塔的品牌形象、产品规划、技术路线等方面作出了相当大的贡献。

在这种情况下,关键人物谭本宏的调任从某种程度上意味着阿维塔有了更好的选择。

从最新的声明中不难看出,长安汽车董事长朱华荣就是更好的选择。一方面,朱华荣拥有近40年的汽车行业管理经验,此次兼任阿维塔科技董事长更有利于品牌向上发展。另一方面,朱华荣作为长安集团的“一把手”,他的看重意味着长安汽车的资源和支持将更向阿维塔品牌倾斜。

除董事长亲自上阵外,长安汽车副总裁王孝飞也将协助阿维塔科技董事长,在企业经营、重大项目推进、关键业务运营等方面开展工作。至于阿维塔的CEO由谁来接任,声明中并未提及。

在时间上,朱华荣选择在年末出任阿维塔董事长,是好是坏?

众所周知,长安汽车处于转型期,阿维塔作为长安汽车燃油车转换为高端能源车的先驱兵,它的旗帜必须要竖起来,而且朱荣华作为比谭本宏资历和经验都更丰富的前辈来说,他的上任,更能给阿维塔品牌注入新的活力。

全力冲销量

有三大招牌企业保驾护航,阿维塔真的一路顺风吗?事实是,阿维塔的表现没有达到预期效果。

阿维塔虽然背靠华为和宁德时代,但是它们分别只提供全栈智能汽车解决方案和电池方面的工作,真正拍板有决策权的还是长安汽车。

阿维塔11刚上市不久,新车就因没有搭载宁德时代新一代麒麟电池,新车交付时间延后,首任车主的延续问题,引起不少准车主的不满,出现大量退单。然而,阿维塔官方并没有及时给出回应,掩盖问题的方式让不少意向客户失去信心。

另外,如今汽车行业内卷程度已经刀刀见红,史上最惨价格之战中,处于婴儿状态的阿维塔要与一众大孩子们争夺市场上的蛋糕。可想而知,阿维塔的处境有多么的艰难。

谭本宏在年度大会上提出了”2023年阿维塔科技将挑战订单10万辆的目标“,但相关数据显示,在今年1-11月阿维塔总共交付出21483辆汽车,只完成了目标的21%,无法完成目标已经基本成定局了。

常规来说,属于汽车第一梯队的长安,拥有着成熟的技术和不菲的财力,想要做出一款卖点好的汽车并不难。可是阿维塔品牌知名度不高声势较闷,相较于同类型车型来说它的产品优势也并不突出,虽然请到梁朝伟这样的大咖重磅代言,总体上没有切中消费者的痛点,引爆消费者的心。

距离2024年还有一个月的时间,长安对于阿维塔品牌还在进行顽强的挣扎,推出了一系列优惠项目。

在12月期间购买阿维塔11即可享5倍定金膨胀、高阶智驾包半价、用车大礼包、超低息金融购等六重购车大礼。多项权益叠加,限时购车福利最高可达52,000元。12月中旬,阿维塔方再出大力度优惠,下定阿维塔11即可享受5000元抵扣25000元的购车款。由此可以看出,12月阿维塔的销量或许可以达到一个新高度。

总结:集团掌门人亲自为一个品牌的KPI背书,实属罕见。当然在新的领导 人管理的情况下,阿维塔科技有望在今后的汽车市场上占据更重要的位置,实现品牌升级和全球化。

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