随着暑期档大幕拉开，密集的电影宣发活动也正火热进行中。近日，抖音携手暑期档三部大片推出“夏日观影指南 前进吧·七月”活动，吸引到大批影迷前往做任务，赢取观影福利。

锁定夏日观影指南 暑期佳片看不停

今年的暑期档，《1921》《革命者》《中国医生》三部主旋律大片十分引人瞩目。

抗疫题材电影《中国医生》则由张涵予、袁泉、朱亚文等人主演。

日前，这三部影片陆续释出预告片、剧照等物料，从这些物料来看，无论题材、制作还是演员表演，这三部影片都值得观众去电影院“一睹芳容”。

抖音携手这三部电影推出“夏日观影指南”活动，为广大影迷送上观影福利。6月26日至7月8日，用户只需通过抖音搜索“观影指南”进入活动专区，完成“想看”“观看视频”等任务即可获取“电影币”。相应数量的“电影币”分别对应5元、10元立减券和电影通兑券，用户可以在指定平台购买相应电影票进行抵扣、兑换。活动期间，每天10点准时上新电影券。（具体规则以页面公告为准）锁定抖音“夏日观影指南”解锁更多惊喜。

玩转电影宣发 花式玩法持续发力

随着短视频异军突起，抖音成了电影宣发新的突破口，而抖音的“观影计划”系列也由来已久。

今年以来，抖音接连打造春节档“抖音邀你看电影，4亿电影福利免费送”、“五一观影计划”、“六一童心计划”等，更针对单部电影推出电影《超越》云路演、《盛夏未来》抢票活动，不断探索着“短视频+电影宣发”的花式玩法。

抖音打造的一系列“观影计划”通过发放电影福利的方式，不仅吸引到越来越多的用户参与活动，也带动电影的“想看”、预售指数，同时促进站内内容的消费。以《悬崖之上》为例，为期5天的活动，电影通过抖音增长的猫眼想看指数为4.08万，占同期“想看”总数的29%。而六一期间的抢票活动，又为电影《多啦A梦：伴我同行》拉动想看指数增长11万，占电影“想看”总数的27%。电影《盛夏未来》一期抢票活动更是在5日内拉动猫眼平台“想看”指数近半增长，最高单日增长3.9万，刷新了电影映前两个月内同类型影片的单日想看增长记录。

如今，我们期待抖音“夏日观影指南”活动给广大用户送上贴心福利的同时，也期待着抖音在电影宣发模式的探索上更进一步，构建更加完善的宣发体系。

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