直播平台具有实时性、互动性和裂变性等特点，可以快速传递信息和扩大影响，为乡村文化和旅游产业的推广和发展提供了新的渠道和手段。通过直播形式的宣传和推广，可以让更多的用户了解和认识乡村产品和服务。《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》报告显示，截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长6.7%，占整体网民的70.3%；短视频用户规模为10.12亿，同比增长8.3%，占整体网民的94.8%。

花房集团旗下的直播平台拥有庞大的用户基础和强大的传播能力。根据艾瑞咨询报告，按 2021 年所有渠道的月活跃用户及月付费用户以及移动端及 PC 端的月使用时间计，花房集团在中国在线娱乐直播平台中排名前二。作为一家上市企业，花房集团积极践行社会责任，发起了助力乡村系列公益 IP「春野计划」，该项目旨在通过联合多方力量，在全国多地区打造乡村音乐会、慢生活直播间、系列宣传片等公益内容，推广乡村文旅新产品、新场景、新体验，促进乡村文化和旅游消费，助力更多欠发达地区打造文旅产业名片。此外，花房集团还举行了「心系马塔 情暖童心」爱心捐助活动等，为当地教育事业和乡村振兴做出积极贡献。

“春野计划”是花房集团全新推出的助力乡村系列公益IP，首站落地甘肃省临夏回族自治州马巷村。期间，花房集团联合主播们进行了一系列的直播活动。第一天，主播加菲大人、快嘴儿李梓睿、爱唱歌的小维、咔咔给现场村民及平台用户带来了一场别开生面的乡村音乐会，当地特色的非遗代表性文化项目—宁夏花儿也献上了精彩表演。第二天的慢生活直播中，主播们带领用户游览了沿途村落观赏杏花，了解当地历史文化、制作彩陶，并品尝当地美食。这些活动向用户展示了祖国大西北的特色生态和民俗风情，同时也让当地居民和用户感受到了来自花房集团的关爱和支持。

花房集团自2018年起与陕西省榆林市子洲县建立了一帮一对口关系，并签订了帮扶协议。多年来，花椒直播在马塔学校设立的爱心助学金已经资助了83个孩子。在“心系马塔 情暖童心”爱心捐助活动中，花房内部员工通过爱心资助和物品捐赠两种方式积极响应，为40位生活困难的留守儿童提供伙食费、衣物、文具等多种物品的捐赠。为了纪录更多留守儿童的学习与生活，花房集团还组织了专业宣传团队，为马塔学校拍摄宣传片，制作生成便于传播的新媒体产品，让更多人关注马塔、支持马塔。

花房集团通过发起助力乡村系列公益IP「春野计划」、举办爱心捐助活动等方式，为乡村旅游文化的推广和发展提供了新的渠道和手段，为当地教育事业和乡村振兴做出了积极贡献。这些措施不仅展示了企业的社会责任担当，也让更多人了解和认识到乡村的文化魅力和旅游资源，为乡村振兴事业注入了新的活力。未来，花房集团将继续联合多元力量为乡村振兴和中国教育事业的发展做出更大的贡献。

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