朱则荣讲学录·企业问题库
第二期主题：品牌大师
ETS-007 问题：
品牌推广将对企业短期发展带来哪些影响？
【朱则荣先生点释】
品牌学奠基人朱则荣先生列举了品牌推广将对企业短期发展带来的三个典型影响：影响首次信任度、影响品牌价格敏感度、影响品牌合作营销渠道发展，点释如下。
1 影响首次信任度
朱则荣先生说：超过75%的人第一次见到不认识的品牌，是不信任的。品牌首次信任度是品牌必须优先解决的关键问题。
消费者对于首次接触到的新品牌，通常会持有一定的疑虑与顾虑。品牌推广中，通过向消费者传递正面品牌印象、品质保证等明确品牌主张，将有效解决消费者对一个新品牌产生首次信任度所需要的——基本信任度和认可度，减少购买顾虑。
2 影响品牌价格敏感度
越是没有形成品牌，消费者越对产品的价格敏感。品牌影响力越强，消费者对价格的敏感度越低。
通过品牌推广，当品牌在市场上形成知名度和美誉度后，消费者将更加注重品牌的品质、品味等带来的身份感、满足感等感官与情感享受，不再单纯地追求该产品是否价格低廉。朱则荣先生说：品牌推广在这个环节主要解决品牌价值实现和品牌感官获得、品牌身份地位认同等品牌认知和品牌感知效应，从而降低消费者对价格的敏感度。
3 影响品牌合作营销渠道发展
朱则荣先生说：企业实现品牌强强强联手、战略合作、渠道互补、联合生态、联营联销的品牌化市场发展机会前提，取决于企业品牌，是否建立在品牌影响力所塑造出的品牌实力基础上。
品牌推广将有效扩大企业的合作营销渠道，这是品牌效应的持续叠加效应。当通过品牌推广，品牌影响力逐渐增强时，会吸引到更多的合作伙伴主动联系对接合作。这些合作伙伴可能来自不同的行业和领域，具有互补的优势与资源。通过与这些合作伙伴开展联合品牌、合作营销等，优势战略互补将有力于企业大幅提高品牌拓展市场范围、增加销售渠道，实现更有利于品牌发展的业务协同水平。
