文/半岛全媒体记者 李红梅 图/半岛全媒体记者 陆金星

会展业是现代经济体系的重要组成部分，已成为衡量城市综合竞争力和国际影响力的重要标志。然而，新冠肺炎疫情暴发以来，以人员流动与集结为主要特征的会展业遭受重创。

面对疫情的巨大冲击，如何提升会展业发展信心？作为2021年山东省内首展，青岛春季国际车展的成功举办，用实际行动给出了答案。

疫情防控常态化之下，贡献会展“青岛样本”

疫情之下严防集聚，对以“人流量”反映“热度”的会展业而言，这无疑是一个重创。受疫情影响，全国会展业遭遇寒冬，会展市场大幅萎缩，会展活动大幅缩减50%以上，会展企业营收普遍下降40%以上。

会展业作为城市经济的发动机之一，出现断崖式下降会产生连锁反应，波及整个经济发展。正在加快建设“国际会展名城”的青岛，没有坐以待毙，而是一手抓防控，一手抓会展重启。

3月5日～8日，由半岛都市报和青岛市汽车品牌店协会联合举办的2021青岛春季国际车展，在青岛国际会展中心举行，60余个品牌500余款车型齐聚一堂，为岛城消费者奉献了一场购车“盛宴”。

短短4天展期中，现场售车达1万余辆，预计成交额达20多亿元。

此次青岛春季国际车展开启了2021年山东省内首场大展，标志着山东省会展产业的全面复苏。

事实上，青岛会展业早在去年就开始积极应对疫情，危中寻机，实现爆发式增长。一系列高端论坛活动纷纷在青岛举办，如全球创投风投网络大会、世界工业互联网大会、亚布力中国企业家论坛夏季高峰会、中欧企业家峰会、中国科协年会等，促成意向投资超千亿元。

作为我国去年举办的第一个大型节庆活动，2020青岛国际啤酒节开创性地采取“线下+线上”举办模式，24天累计接待游客205万人次，消耗啤酒1266吨，举办国际经贸、文化演艺、体育会展等时尚活动660余场次，拉动全市各大商超、酒店住宿、餐饮等行业销售额大幅攀升。

“青岛国际啤酒节实现了‘疫情零感染、安全零事故’，向国内外展示了中国有效防控疫情、青岛时尚活力的形象，为疫情防控常态化形势下举办大型会展活动贡献了‘青岛样本’。”青岛市贸促会会展规划处副处长尚政涛表示，“自6月上旬重启大型专业展会，青岛去年在短短7个月的时间内，成功举办了330余项较大规模的展览、会议、节庆活动，成为全国重启线下会展最早、举办会展活动最多的城市之一。”

推出大型展会防疫规范，领先全国开启线下大展

面对疫情冲击，帮助会展业渡过难关，才能留得青山常在。作为2021年山东省内首展，青岛春季国际车展的成功举办，离不开青岛市政府、市贸促会等相关部门的大力支持。

“疫情之下，举办大型展会有一定的防疫安全风险，需要在科学判断、务实防控的基础上有所担当。”崂山区疫情防控指挥部办公室主任孙爱国说，常态化疫情防控和经济社会发展要统筹推进，找到一个平衡点。

青岛是国内最早推出定向扶持会展业政策的城市之一。“早在去年3月，青岛市就出台了《关于应对新冠肺炎疫情支持会展业发展的实施意见》，从支持会展企业复工复产、帮助企业缓解经营压力、发展壮大会展市场等方面着手，通过奖补政策支持会展企业渡过难关。”尚政涛说，这些扶持政策有力提振了会展行业信心，很好地发挥了“磁吸”效应。

在线下会展遭遇疫情“拦路虎”的情况下，青岛市积极引导会展企业转战云端、推出线上会展。去年5月，青岛市政府主办的全球创投风投网络大会采用“云上峰会”形式，首开青岛市大型会展网络举办之先河，吸引1343万人点击观看，30个重点项目“云签约”，落户基金意向规模达559亿元。

随后，经过科学研判预判形势，青岛成为国内最早官宣重启线下会展的城市之一。“根据国务院下发的可举办必要的会议、会展活动的通知精神，青岛市贸促会第一时间起草并下发《关于恢复举办会展活动的通知》，率先重启线下会展。”尚政涛介绍道。

做好人员大量聚集下的疫情防控，是会展业“重启”必须过的第一关。为做好疫情防控，青岛市贸促会制订下发了《青岛市会展行业疫情防控工作指南》，对会展活动防疫工作进行规范，并不间断对各大展会的防控工作进行暗访。

在全国会展市场大幅萎缩的情况下，青岛逆势引进并举办了中国原料药展。这一新展会是疫情以来国内首个线下品牌专业大展，给全国会展业注入信心和动力，受到会展业界高度评价，有力提升了青岛市会展营商环境的影响力、美誉度和吸引力。

“我们认真调研，深入分析疫情防控形势，通过大量卓有成效的工作，较好解决了大型展会所面临的防疫安全难题，领全国之先建立了一套大型展会防疫安全工作规范，促成了中国原料药展在新区成功举办。”青岛西海岸新区会展办副主任丁善宝介绍。

“通过多措并举，青岛去年300多场会展活动、数百万人流，未发生一起疫情感染事件。”尚政涛表示，按照政策，青岛去年共补助会展市场2542万元，创历年之最，是2019年的两倍，为企业渡过难关发挥了雪中送炭的作用。

做时尚会展目的地，目标每年举办超400个

会展业是现代服务业的新引擎，城市发展的新名片。作为资源互动耦合的平台，会展业影响面广、关联度高，具有聚拢人气和财力的效应。

近年来，青岛着力打造东北亚国际会展名城、时尚会展目的地城市，吸引了越来越多的顶级展会，全球各类高端要素资源汇集于此，会展高地加快“隆起”。“办好一次会，搞活一座城”，2018年上合组织青岛峰会的成功举办，为青岛加快建设东北亚会展名城指明了方向。

长期从事会展行业的人，最能捕捉到市场的风向。“早年全国的会展输入地以北京、上海、广州、杭州等城市为主，世界500强企业在中国开一个大型会议，首先考虑的是‘北上广’大城市。”从业15年的中国国旅(青岛)西海岸分公司总经理王邵滨说，最近几年，尤其是上合峰会后，形势有了很大变化，越来越多的商务旅行和重磅会议瞄上了青岛，一些目的地管理公司也开始把重要会展输入地从北京、上海转向青岛，青岛的会议接待呈现几何式增长。

“目前，青岛已构筑起‘四区一带’大会展格局，室内可展览面积达到45万平方米，位居国内第四、北方第一。”尚政涛介绍，“四区”是指崂山、西海岸、即墨、红岛四大展览聚集区，分别拥有一处大型专业展馆，如青岛国际会展中心、青岛世界博览城、青岛国际博览中心、红岛国际会议展览中心；“一带”是指沿海一线大型会展活动聚集带，拥有成熟的高端会议产业。

会展业对青岛发展的带动是全方位的，在促进产业发展、推动市场繁荣、提升城市美誉度方面的优势尤为明显。

作为平台经济，会展业可以促招商、促成交。疫情之下，打造招展引企、以展招商平台，更是拉动青岛经济全面复苏的重要引擎。“据不完全统计，去年使用会展专项资金的20个政府主导活动，共促成或签约意向合作项目近200个，意向资金超千亿元，招商成果丰硕。”尚政涛透露，获得政策补助的大型市场化展会项目，共促成贸易成交额300多亿元，成为撬动“大循环”“双循环”的强力支点。

除了促进“双招双引”之外，会展业还具有形象传播作用，可以吸引众多时尚元素聚集，成为重要的时尚策源地，是青岛建设国际时尚城的重要抓手。例如，去年10月底举办的青岛创新节，以多种时尚元素惊艳了青岛市民的朋友圈。

2021青岛春季国际车展的成功举办，仅仅是一个开始。今年，一系列重大会展活动将在青岛举办，如上合组织国际投资贸易博览会、博鳌亚洲论坛全球健康论坛大会、跨国公司领导人青岛峰会、中国国际消费电子博览会、创新节等。对于会展业，青岛还有更大的雄心——力争到2022年，每年举办超过400个有影响的展览、会议、节庆活动，把青岛建设成为东北亚国际会展名城和时尚会展目的地城市。

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