2025上海旅游节 “暑期旅游季” 如火如荼之际，上海市文化和旅游局、上海市旅游行业协会，携手锦江旅游、上航旅游、春秋旅游、上青旅、上海乐高乐园、上海野生动物园、时空之旅、上海影视乐园、上海枫泾旅游区、西岸、徐家汇书院等重点旅行社与知名景点，分赴长沙、重庆举办 “这里是上海” 文旅发布会。通过达人推介、文创互赠、合作签约、业内对接等形式，让 “侬好上海” 与 “湘当有味”“巴适重庆” 碰撞灵感，以 “六个一” 文旅传播新表达为核心，全方位展现上海文旅新亮点。

一

“六个一”：解锁上海魅力新密码

在长沙和重庆的发布会上，上海文旅宣推新口号“这里是上海This is Shanghai”和上海文旅传播新表达“六个一”精彩亮相。一首城市旅游歌曲《城市心跳声》、一批旅游主题产品、一组城市文旅场景、一本文旅护照（魔都路引）、一众城市推荐官，分别从多个维度展现了上海文旅的多元融合与创新活力 。

一句文旅宣推口号，彰显海派气质：“这里是上海This is Shanghai”凝练上海海纳百川的城市气质，承载文旅商体展多领域融合内涵，向湖南、重庆及全球发出邀请，传递开放、包容与创新的城市精神。

一首城市旅游歌曲，传递城市心跳：上海本土组合“力量之声”演绎的城市旅游歌曲《城市心跳声》花絮片现场播放，动人旋律与幕后故事传递上海脉动与人文温度。歌曲可在乐游上海视频号、抖音及QQ音乐收听。

一组城市文旅场景，勾勒城市肌理：这些场景不仅是旅游打卡地，更是市民日常休闲与文化消费的空间载体，如上海乐高乐园、西岸、徐家汇书院、《再见青花》海上丝绸之路沉浸式体验展等。

一批旅游主题产品，承载多元体验：暑期旅游季六大主题周300多项文旅商体展活动等，推出中英双语版“上海城市漫游”H5地图，三条富有个性的旅游路线。

一本文旅护照，记录探索记忆：活动赠送《这里是上海-魔都路引》文旅护照，精选上海16区特色景点，游客可在指定地点盖特色印章，留存独特旅行记忆。

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一众城市推荐官，分享鲜活上海：枫泾古镇推荐官钟贤携上海乐高乐园、西岸、《再见青花》沉浸式展等新场景亮相；达人Fu大爷以“最文艺、最童心、最上海”三大板块解锁盛夏玩法，邀请大家来沪“白相”。

二

“一节两季”：点燃暑期文旅热潮

2025上海旅游节创新 “一节两季” 模式（7月5日-8月31日“暑期旅游季”，9月-10月“经典活动季”），以“走进美好与欢乐”为主题，引发长沙、重庆业界关注。

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暑期旅游季亮点：

六大主题周（时尚演艺周、乐享北外滩等）及300余项文商旅体展活动构建沉浸式生态。上海乐高乐园（全球最大）7月5日开园，成亲子首选；迪士尼 “达菲月”、松江玛雅海滩 “泰浪狂欢节”等丰富家庭选择。

文化艺术领域，上海博物馆“龙腾中国：红山文化古国文明特展” 汇聚20家机构300余件文物，解码 “何以中国”；浦东美术馆 “缔造现代” 展、《再见青花》沉浸式体验展、中华艺术宫《山海经之烛龙秘境》裸眼3D展，满足艺术爱好者需求。演出方面，舞剧《永不消逝的电波》持续热演，8月20日-24日时代少年团“加冠礼” 演唱会将掀热潮。

潮玩与非遗领域，苏河湾 “二次元” 狂欢、北外滩沙滩嘉年华、上海影视乐园 “好梦黄河路” 展现都市活力；朱家角“汉风奇妙夜”、练塘红色之旅、金泽古桥研学营活化非遗文化。

经典活动季剧透：9月13日，第36届上海旅游节大巡游将登陆外滩，26辆主题花车与20余支海内外团队演绎“全城共欢”盛况。

三

携手共进：共绘文旅新蓝图

长沙发布会上，湖南推介官以“去湘当有味的地方”推介美食，沪湘6家文旅单位签约合作，互赠《魔都路引》护照与湖南美食地图。湖南业界表示，将以上海旅游节暑期亮点为核心，策划特色产品。

重庆活动中，沪渝旅行社、景区与当地工会、企业深度洽谈，推动资源共享与客源互送，为两地合作注入新活力。

此次推介不仅展现上海文旅魅力，更深化了上海与湘渝之间的文旅联动。未来，更多游客将在“这里是上海”的感召与 “六个一” 的指引下，亲身体验上海的美好与欢乐。

来源：上海市旅游行业协会供稿