近日，蜀大侠火锅联合抖音生活服务沸腾火锅节的直播，引发了热烈关注。此次直播为蜀大侠八周年庆活动直播，八大平台联动宣发，并携手热门影视IP“一念关山”在全国多个区域打造线下主题门店，线上线下协同宣发，全域曝光破亿，周年庆GMV超3500w，品牌声量与产品销量均实现增长与突破。直播间内创新式的内容玩法“明星空降直播间、科目三表演”等更是吸引了大波观众，有效拉动了直播场观、提高直播间的购买力以及活动的曝光度。

整合资源、聚势预热、助推品牌全域曝光

早在活动前期，蜀大侠就整合资源、聚势预热，联动了八大平台共庆，在高德打车、招商银行、云闪付、支付宝、饿了么、大众点评、滴滴等各平台弹窗、banner位及线下40+万达广告屏集中宣发蜀大侠周年庆活动信息。同时，同步推进品牌异业合作，在微博、小红书等自媒体平台联合70家品牌一起送福利，提前预热周年庆，曝光破百万；还以达人铺排活动信息、短信精准触达私域会员、快闪群提前锁客、自媒体平台全方位宣发等形式，联动品牌私域流量与平台公域流量池，全方位助推品牌曝光。

品牌跨界合作，联动热门影视IP“一念关山”

此外，蜀大侠还联合抖音生服沸腾火锅节携手热门影视IP“一念关山”，从双方共通之处“侠文化”出发，以主题店打造、官方互动、创意周边等形式宣发周年庆活动信息，吸引了大波粉丝与coser到点打卡；并借势推出联名套餐、联名单品，辅以店内满满的江湖侠客气息，给粉丝与剧粉沉浸式的追剧体验。品牌跨界合作、借势热门IP提升品牌传播力，已经成为众多餐饮品牌继IPO、加盟之后的又一竞争发力点，蜀大侠此次小试牛刀，反响热烈！

      花式玩转直播间，满足消费者多样化需求

深耕用户，以多样化的直播互动方式，如邀请“一念关山”中金媚娘的扮演者——黄梦莹空降直播间，主播、男模共跳“科目三”等有效提升了直播间热度、直播间最高分钟场观15000+，在满足用户情绪价值需求的同时提高了直播间的下单率与转化率；以差异化的产品创新，满足用户的消费需求，抓住产品的差异化卖点，继“一帅九将”经典产品、虾滑爆品系列之后，在周年庆之际重磅推出耙卤系列产品，丰富了消费者的菜品选择，反向赋能直播间。

打造私域会员流量池、筑牢品牌护城河

线上线下齐发力，协同推进周年庆。蜀大侠在做好线上宣发推广的同时，在线下同步发起“和蜀大侠一起过生日”活动，意在提升会员权益、增强用户感知。蜀大侠以汉服爱好者线下生日聚会、会员生日专蜀折扣、生日礼包赠送等形式邀请广大用户共庆八周年；从会员权益提升、优化会员体验等方面出发，促进拉新、激发活跃、提升用户留存，吸引了大批火锅爱好者和忠实会员用户到店，成都区域单店翻台率达650%。在实现门店业绩增长的同时，实现了品牌会员的拉新促活、私域流量池打造，强化了用户心智、品牌印迹。

去伪存真、大浪淘沙的发展背景之下，如何穿越生命周期、拥有长久的竞争力，除了流量驱动的加持，更重要的是品牌品质和效率的提升、品牌资产的长期沉淀、品牌抗风险能力的提高。蜀大侠此次八周年庆活动在内容和玩法上创新升级，在线下联动影视IP打造主题店、落地生日活动，在线上联动平台、进行品牌跨界合作、异业联动，在直播间内以优质的货盘撬动门店线下业绩增长。

这套品牌组合拳的创新打法既是对蜀大侠未来发展方向的一次有效探索与创新，也为2024年的品牌布局与发展提供了方向与参考。未来，蜀大侠也将继续坚持“以消费者为中心”的用户思维，洞察用户需求，创新消费场景、提供更加精细化的服务，抢占用户心智、努力实现品效销合一；坚持“内功是味道、外功看菜品”的产品价值理念，为广大消费者提供更加丰富的产品，努力传递麻辣快乐生活，让世界吃到地道成都火锅！

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