在小城市拥有一套房，会成为很多人的理想吗？

3月18日，正当奇葩辣妈傅首尔和百变表情包杨迪还在对这个问题激情battle的时候，广大网友已经用行动给出了回答——

当晚，在广东江门，如火如荼的天猫V榜2021百大单品发布直播现场，世茂集团碧海银湖别墅，坐拥今年最值得关注的百大单品品质好物，作为“理想生活打包卖”的标志性象征，摇身变为“理想之家”，倍受消费者喜爱。消费者仅需预付五万元即可在天猫好房参与认购并提前选房，这套来自标准“小城市”的“一套房”，也成为当晚天猫V榜2021百大单品发布现场毋庸置疑的话题性爆款。

>> 理想生活百大单品住进了样板“房”：意外之外，还有什么？

毫无疑问，世茂碧海银湖别墅在今年天猫V榜百大单品直播现场意外成为黑马，既打破了人们对于传统房地产品牌营销的认知，也让人们对于天猫V榜的愿景理念也有了大不一样的认知。

这种双重“打破”，形成了一个意料之外情理之中的可喜局面。

一方面，世茂集团作为房地产行业的头部品牌，其旗下高品质的楼盘，配合天猫V榜在产品样板间添置今年百大单品之后，成为天猫理想生活“理想之家”的载体，具有天然可信的说服力。

此次世茂碧海银湖别墅，坐拥山海湖泉林五重景观体验，宜居景观住宅，低密度人居，交通出行便利，环境和区位条件极尽吸引力，而优质的别墅户型、样板设计和各类配套设施，加上屋内百大单品的组合配搭，则让不少围观天猫V榜直播的网友也意外惊呼，“本以为存在梦中的‘理想之家’，从此有了真实模样。”

同时，在天猫好房，优价认购和提前选房等体验，加上傅首尔、杨迪等公众明星关于“小地方拥有一套房”的话题设计，更为世茂集团品牌增添了巨大的话题吸引力，形成了远超以往传统地产营销手段的产品声量和市场反响。

活动当晚，随着#2021百大单品#话题词进入微博热搜榜前三，杨迪的白素贞造型和傅首尔送出的鲱鱼罐头等相关环节话题内容，也在微博和抖音等热门社交网站娱乐榜居于前列，进一步撬动了更丰沛的自然流量，为世茂集团这套位于“小地方”的“理想之家”持续放大吸睛指数。

另一方面，天猫V榜作为阿里系的战略级营销IP，也是国民衣食住行“理想生活”消费时尚重要风向标。这份由官方大数据背书的权威购物指南，不仅满足了海量天猫用户关乎理想生活的品质需求，也不断给各个领域的上榜品牌提供增长新动能，为品牌创造增量效应，帮助品牌突破营销范围，有的是经典大牌出圈焕新，有的是网红热款强势上位，有的是新趋势品引领潮流。

天猫V榜此次与天猫好房合作，以打造理想生活的名义，将榜单上代表理想生活的百大单品搬进世茂碧海银湖别墅，和这套代表理想生活的房子交相辉映，也让天猫V榜的价值内涵从中得以继续深化，其影响力外延继续得到延展。

而这里最为值得注意的是，天猫好房如何居于其间，打通合作并最终推动生成这种“双重打破”式亮点案例？

>> 不止一处“理想之家”？传统房企缘何携手天猫好房

面对后疫情周期和宏观调控力度趋紧，传统地产行业正在迎来一个显而易见的恒量时代，这势必要求更加有效率、有针对性的营销手段，从而创造更加有质量、有转化的客户导入。

而借力互联网和大数据走上数字化营销道路，则成为众多领先级地产企业的果决方案，但他们迫切地需要在此领域寻求有实力的合作伙伴。

依托阿里系，已经诞生半年有余的天猫好房，无疑是极佳的选择。

去年双十一期间，超过100家房企通过开设旗舰店或者单盘亮相的方式登陆天猫好房，进行让利的热门楼盘超过3000个，累计提供了80万套的优质住宅房源，成交额累计达到117亿； “七天无理由退货”在临近去年双十二时，一经推出，便登上多平台热搜榜单，覆盖了约1.5亿人群。天猫好房在平台、技术和流量数字化的巨大优势，给行业升级思路提供了巨大的创新吸引力。

更加值得注意的是，如今淘系平台已拥有近2亿以“悦己”为显著特征的Z世代人群，他们正在迅速融入主流社会，通过天猫这样的龙头电商平台成为国内消费市场最活跃的力量，喜欢直播、短视频以及各类好玩、有趣、有价值的内容形式。

而在“房住不炒”的大背景下，这些正当龄的年轻人，同时也是体量最大也最直接的购房刚需人群，恰是目前各大品牌房企最希望与之建立精准对话的目标客群——借力天猫好房及其背后依托泛阿里系电商的丰沛流量，合作展开年轻态的数字化营销，全新重构互联网看房买房体验，有力实现精准高效获客营销变现，无疑有助于帮助解决各大品牌房企当下客群流量导入的最大痛点。

不管是借力此次天猫V榜百大单品发布，还是之前明星直播等创新玩法，天猫好房居于其间，致力于为各家合作品牌房企转型数字化营销加速助力匹配、引进、校接各类优质合作资源，促进行业经验交流互益，也必将推动整个行业良性循环沟通和持续流转。

可以想见的是，能够在天猫为“理想生活”现身说法的“理想之家”，肯定不止世茂碧海银湖别墅，也不止于大城市或小城市。好房不设限，即使身处行业恒量时代，仍有突破空间。

我们期待更多房企品牌未来继续深度携手天猫好房，在包括营销、渠道等在内的各条线、各领域，继续发展、推动、创新和丰富地产行业数字化的亮点案例。