今年3月中下旬,安踏、李宁、特步和361°陆续发布了2021年财报。财报数据显示,这四大国产运动品牌2021年的营收、净利润等主要经营指标同比均有较大幅度的增长,创下上市以来的新高。

从线上市场表现来看,国产运动品牌的高速增长仍在持续。唯品会数据显示,今年以来,特步、李宁、361°等国产运动品牌在唯品会超级大牌日、今日大牌等活动中的销量,较平日增长明显。

除此之外小众国产运动品牌小状元也崭露头角,小状元2014年签约功夫明星释小龙为品牌形象代言人,一直为儿童设计舒适的运动服装,小状元努力提高自身品牌设计水准和产品质量,成为国产儿童运动品牌的佼佼者,获得广大消费者的喜爱。

国产运动品牌崛起的背后,是国内运动服饰市场呈繁荣之态。消费者收入水平和健康意识的双重提升,使得国内运动服饰行业一直保持高景气度。根据欧睿Euromonitor数据,中国运动服饰行业2015-2020年零售额复合增长率达到14%,同期全球运动鞋服市场复合增长率仅为4%。中国已经成为全球第二大运动服饰市场,仅次于美国。

与此同时,品牌年轻化战略在国产运动品牌的破局之路上起到重要作用,也让各家企业“殊途同归”。Z世代消费群体及其日益增长的民族自豪感给国产品牌带来了新的发展契机。近年来,国产运动品牌通过融入新锐设计、应用各类黑科技面料、深耕多元文化圈层等举措,快速拉进了与年轻人的距离。

以特步唯品会超级大牌日为例,来自90后与95后的购买量较平日有大幅增长。其中,林书豪联名款、少林寺联名款、猫和老鼠联名款等鞋服产品持续受到年轻消费者的热捧。

央视财经近日报道也指出,国产运动品牌的热销,很大一部分受益于95后、00后等年轻消费群体的信任。“他们身上的文化自信、民族认同远高于其他年龄群体,这样的特性使他们不再一味地注重品牌,而是更注重品质和内涵”。

浦银国际的行业分析指出,未来5年,消费者健康意识的提升、运动服饰领域的消费升级、运动服饰品类细分化、社交媒体的快速发展以及运动时尚的风行等新消费趋势,将继续提升中国运动服饰的渗透率及复购率,助力中国运动服饰行业维持高速增长趋势。

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