随着抖音小时达的提速，即时零售市场迎来全新的变动元素。

从本质上讲，即时零售是围绕即时消费诉求，来实现即时商流与即时物流的精准对接。在近些年来，得益于即时物流等基础设施的日益健全，加之在前置仓等仓配运营模式上的不懈探寻，连同平台、零售品牌、渠道商对拓展新市场份额的急切追求，使得即时零售市场又一次呈现出活跃景象。

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当下市场中的即时零售参与者大致可划分为三类。一类是以盒马、叮咚为代表，通过前置仓或者店仓一体模式进入市场的；另一类是像山姆这样，将线下零售与第三方即时配送服务相结合的；还有一类则是采用平台模式的美团闪购、京东秒送、淘宝小时达以及抖音小时达。在这些当中，平台型的参与者占据着最大的市场份额，并且在商流、物流以及信息流方面具备最为全面的能力，只是各自的侧重点有所差异。

流量无疑是抖音小时达的差异化竞争优势所在。由此可以推知，它选择在此时加快步伐，一方面是洞察到了即时零售市场所蕴含的机遇，另一方面则是对于借助流量来进军这个不断演变的即时零售市场有了更高的期望与展望。

反之，抖音小时达的加速进程为即时零售增添了诸多新的变数。即时零售本就处于重新被瞩目的阶段，抖音小时达的这一动作或许会促使新的竞争焦点应运而生。

抖音小时达是抖音电商旗下的业务，在 2022 年 10 月开启运营，于 2023 年 10 月拥有了独立的流量入口，此后一直有条不紊地推进在各个城市的拓展布局。据消息，今年上半年它在某些城市还尝试利用共享仓模式，以此来提升商家在本地的履约水平。

此后，抖音外卖由于业务调整被暂时纳入抖音电商体系，与此同时，抖音小时达与抖音外卖整合为 “抖店・到家”。平台也曾招揽部分本地外卖商家加入抖音即时零售后台。据相关消息，抖音外卖在抖音电商和生活服务两大组织间的归属变动频繁，这一情况对抖音小时达的业务拓展产生了一定的间接影响。

在日益活跃起来的即时零售市场里，抖音小时达正演变成又一个不可忽视的变动因素。

由于社会化物流已渐趋成熟，加上即时零售对配送速度的需求不像外卖那般严苛，依赖第三方物流在抖音即时零售中既不会暴露出明显的劣势，也不会展现出明显的优越性。

在即时商流方面，抖音所采用的拓展方式和京东秒送、淘宝小时达较为相近。其做法是一方面在众多线上商品供应中挑选出适宜的品类，另一方面则着力动员线下商家积极参与其中。

流量是其唯一具有确定性的差异化优势所在。所以，抖音即时零售在未来究竟能够以多快的速度发展以及达到何种高度，关键取决于抖音怎样凭借自身的流量优势来撬动即时商流，以及怎样达成即时消费需求与即时商流、即时物流的适配。

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即意味着，若要把握抖音即时零售的差异性与边界感，核心要点在于流量。

后续值得关注的地方在于，各个平台会以怎样的方式持续开展即时零售业务，还有即时零售业务又会对各平台的核心业务产生何种影响。