（原标题：FBIF全球食品饮料创新论坛万人共聚！璞梵创意三大亮相精彩出圈！）
6月30日-7月2日,由Simba Events打造的FBIF2021食品饮料创新论坛在杭州国际博览中心正式召开,本次为第八届FBIF食品饮料创新论坛。FBIF2021论坛以“探索新增量”为主题,聚焦食品行业的创新趋势。
作为食品行业的论坛,当然离不开产品包装这个话题。璞梵创意作为一家专注于食品包装设计深耕近十年的设计公司,在本次论坛活动中再次脱颖而出,用作品和积累不断验证我们过去所有的付出和努力。
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FBIF为了挖掘和表彰优秀的食品饮料包装设计,在展区中设立了“MA全球食品美术馆”。精选全球范围内50+款完美实现艺术与商业平衡的包装设计案例,以图文介绍结合实物展出的形式完整呈现诞生过程。
本次展区分为两大主题,一类是情感主题的包装设计,一类是功能主题的包装设计。璞梵创意受邀参加情感主题类的包装作品展示,能和国内外最知名的设计公司和品牌方同台亮相,也深感荣幸和自豪。
本次我们选送的是荣获了德国iF、英国pentawards、意大利A-Design、中国台湾金点奖四项大奖的“神农百花蜜”系列包装。
该包装以飞舞的蜜蜂为向导,游览自然环境作为创意灵感。运用当地传统的民间艺术-剪纸,呈现了当地珍稀濒危的五种一级保护动物华南虎、金钱豹、金丝猴等与自然环境和谐共生的生动场景。文化与艺术的结合,强化了产品的文化价值与情感链接,品牌方希望用户在购买产品的同时,也能把当地的自然文化资源带回家。保护环境、传承文化,才能持续拥有大自然最珍贵的馈赠。
该设计中尤为突出的亮点当属单盒装的盒盖上,五个一级保护动物的镂空雕刻呈现形式。当手电筒透过镂空画面时,动物的影像立刻在盒内复活,栩栩如生。这款奇妙的设计引发现场众多观众的赞叹与好奇,纷纷参与互动,成为展会上一道奇幻的风景。
来到食品的艺术展区,它所呈现的是以平面、实物为主要载体,展示以食物为元素和灵感的艺术作品以及食物的艺术在商业设计中的优秀应用案例的画廊空间。
本展区选送的第一款包装是为周黑鸭品牌打造的“食分有趣鸭”礼盒包装,五彩斑斓的黄成为整个展区最绚烂的一面风景。该礼盒曾荣获“2020意大利A-Design银奖。
“食分有趣鸭”礼盒包装的灵感来源于“像素风”的玩具、游戏、电影的创意形式,打造一个属于年轻人的“吃货城市”。插画的绘制以独特的“像素风”的表现手法绘制,更加年轻、有趣、充满想象,产生环游城市的视觉体验。
将品牌ip形象作为有趣的种子融入到城市角落中,与年轻人热爱的体育运动、音乐、街舞等娱乐项目相互融合,一边体验有趣的运动游戏一边享受美食,正是表达更加年轻、时尚、活力的生活方式。快乐其实源于生活的每一个角落。
包装的意义不止是包装,而是将时尚、艺术与产品融合,突破包装本身的界限。“食分有趣鸭”的创意风格也因为大胆、好玩、趣味十足,而成为展会上年轻观众纷纷打卡,拍照,传播分享的对象。让包装成为品牌无声的传播者,也是包装的核心价值所在。
五芳斋“盛世五芳”是璞梵创意为本展区选送的另一款作品,也是今年端午节代表五芳斋品牌诞辰100周年的最高端礼盒。与周黑鸭的to young to interesting的风格截然不同的是,“盛世五芳”呈现的是中国传统文化与传统美学在食品艺术中的价值体现。
该礼盒的设计创意来源于收藏于故宫博物馆的《雍正十二月行乐图轴之五月竞舟》,这幅传世之作让我们看到300年前皇家欢度端午节的盛景,300年后时空交错,以盛景来表现“盛世五芳”的主题,相得益彰。
我们汲取传世佳作中的若干元素进行重新组合,以现代木刻版画艺术手法精细再现300年前皇家欢度端午的盛大场景,突出百年品牌诞辰周年礼盒的高端气派。将传统节日与传统文化、传统美学相互融合,以现代制作工艺技术呈现高贵品质,令消费者在购买该礼盒时,能体会到艺术之美不仅限于博物馆里的藏品,它就在你的身边,可观赏、可触摸、可拥有。
食物的艺术究其本质是色、香、味、意、形,而食品的艺术则是将食物的艺术通过包装进行艺术化呈现,其内涵是以画面和形式来表达食物的色、香、味、意、形。现代食品的艺术也可追溯到过去漫长的岁月中关于美和艺术的本源,而中国文化的艺术之美恰如真理一般,从过去到今天再到未来,经典、永恒、依旧。
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本次论坛压轴最具分量的包装设计分享是创新包装论坛。2天时间通过不同主题案例的精彩演讲让我们看到包装设计为产品为品牌所赋能的力量。好的产品一定离不开好的包装设计,这个已经不是趋势,而是成为产品战略的底层逻辑和关键核心。
本届论坛上,璞梵创意设计总监张彦辉先生就璞梵服务的两套包装案例进行了分享。一套是“刘芳玲”高山泡萝卜,围绕区域化品牌如何通过包装设计为产品赋能的话题;另一套是“周黑鸭”门店产品,围绕如何通过包装设计解决渠道市场落地和销售转化的话题。为品牌方提供了清晰、实用、赋予创意的解决方案。
在论坛内部展区,璞梵创意还带来两款赋予传播和文化品质的包装设计作品,一款是纪念武汉疫情解封一周年,由武汉水务集团与璞梵创意联合打造的“我爱汉水”系列主题纯净水包装,表达的是如何将区域文化、热门话题与产品包装相结合,该产品在4月8号武汉解封一周年当天上市,抖音阅读量超过200万,点赞和评论超过2万。
另一款则是上海贵酒集团联合璞梵创意打造”家“系列酒包装。它是将家的主题与人生的不同阶段与消费场景与文化与产品相结合。该包装设计获得2021年德国IF设计大奖和意大利A-DESIGN设计大赛两项大奖。
璞梵创意作为一家专注与品牌与产品包装的创意咨询公司,在本次FBIF大会上共计选送了7套优秀案例。从文化、艺术、创意、传播、环保再循环的角度,从市场、渠道、落地、执行的角度,从不同的食品类别,展现了更加有深度、有温度、有灵魂的包装设计作品。也真正让出彩的包装设计为品牌为产品赋能。
梦想的尺度决定了未来的发展,只有站在更加宽阔的舞台上,才感受到更多的未知和精彩。也特别感谢fbif对于璞梵创意的大力支持与协助,让我们从陌生到了解,从了解到熟悉,我们也期待更加精彩的下一届2022!扬帆出海、化凡为梵、未来可期!
