（原标题：如何实现品牌快速开拓城池？一禅主题茶饮往事若茶赛道解析来了！）

当下的茶饮市场，依旧是各大品牌发力争夺的角斗场，奈雪忙着上市，蜜雪冰城忙着下沉三四线城市，茶颜悦色忙着“冲出”长沙，打算在其它城市开拓疆土……这说明，茶饮市场不仅有着可观的发展规模，而且潜力巨大，拥有更多的可能性。但高手如林，势必会加剧竞争，从而迎来了新一轮升级，如对食材品质要求更高，品牌打造要更具个性等问题。

新趋势下，如何摆脱同质化，打造出更具活力、生命力的茶饮品牌？又如何在不断迭代中，找到升级方向以此实现品牌的快速拓展？今日话题，以一禅主题茶饮往事若茶为经典案例，给大家带来详尽的茶饮赛道解析。

1|茶饮还在升级

从2018年开始加速的新式茶饮，便凭借高颜值、高性价比、年轻化等优势，频频引发资本圈的专注。追根到底，还是因为茶饮市场规模市场足够大，而且从中谋取利益相比其它餐饮品牌而言，更容易、更快速一些。

根据《2020新式茶饮白皮书》显示，2020年中国奶茶消费者突破3.4亿人次，奶茶门店达到48万家。2020年超40亿元资金投入奶茶赛道，2021年市场规模将超过1000亿元。为此，在千亿级别茶饮市场潜能下，各品牌纷纷入局、发力、加速新式茶饮新一轮升级。

一是产品升级，随着消费升级，消费者对产品品质要求愈发高，也更愿意为一杯好茶而“折腰”，不少品牌依靠产品的高颜值、好味道，助力品牌拥有了自己发展的新路径。

二是品牌个性化，如何才能让品牌脱颖而出，拥有持久的生命力，在用户心中留下难忘的印象？打造个性化的品牌定位，打造品牌“差异化”，才是好的选择。

升级大背景之下，我们观察到了一个具有代表性的品牌——往事若茶。作为近两年迅速崛起的茶饮品牌，往事若茶已经从1.0版本升级到了2.0版本，用新意、用创新摆脱同质化，在深圳、上海、广州等多地开拓城池，将百城千店的品牌计划贯彻到底，致力打造一个别致的茶饮品牌。为此，往事若茶负责人在接受采访时，也详细解读了这些年来，往事若茶是如何跟随不断变化的消费环境，不断升级迭代。

2|打造品牌壁垒

众所周知，往事若茶是一家由一禅小和尚跨界的IP茶饮品牌，此IP茶饮并非是有了IP加持流量，便能高枕无忧，坐享红利，TA还做到了，让其品牌成为了真实有内涵的IP茶饮。比如，往事若茶围绕一禅小和尚IP属性，打造了治愈系饮品，一禅治愈系主题茶饮店，创造了一个个带有“一禅主题茶饮往事若茶”、“一禅小和尚”、“一禅X往事若茶”等相关的热门话题。

如果说IP+茶饮是1.0时代；那么『往事若茶』借助一禅小和尚高流量、高曝光的势能，以IP+茶饮+零售+互动的营销新方式，则是开启IP茶饮2.0时代！同时，为满足目标客群的需求，让理念落地，往事若茶还着力在产品的打造，从原材料到产品，千锤百炼，构建品牌发展的护城河。

3|好产品为品牌加持

相比传统单一口味的杨枝甘露，往事若茶原创佳作“五彩甘露”所融入的一禅元素，不仅立即将传统的杨枝甘露区分开来，鹤立鸡群的模样让人一眼吸睛。而且，“五彩甘露”采用独家配方，开创新制作手法，加入了秘制冰草，口感更是清新独特。

此外，往事若茶不止在产品口感上下苦功夫，每一杯茶饮都是颜值界中的佼佼者。包装设计多样化，精致时尚，又带着一股萌趣，与茶饮本身的造型设计相得益彰，实乃拍照打卡不可或缺的神器。

试问一下，面对如此好看又有个性的茶饮，消费者怎么会不进行拍照打卡并分享一波呢？而每一位消费者背后都拥有着其它的潜在消费者，在彼此带动之下，往事若茶自然迎来高速的发展，带动线上线下的销量。

小结：

从1.0版本升级到2.0版本，从运营好一家奶茶店到打造好一个品牌，不管如何迭代，往事若茶都在解决一个核心问题：如何让品牌始终保持有新鲜感？所以，在产品建构上，其品牌会通过顺应时代发展趋势，用年轻人喜欢的形式升级产品和品牌。这就是一个品牌能走得越来越远的原因！