KIMTRUE且初成立伊始便定位于专注功效的个护品牌。2019年10月，且初入驻天猫旗舰店。2020年12月29日，获得TBI品牌杰出创新奖“年度最佳新锐国货品牌”。2021年且初全年GMV突破8个亿，2022年年初进行品牌升级，并启用全新的品牌slogan“肌遇如初，闪耀如你”。
“量肤配方”是且初的产品研发理念。且初发现，因为生活习惯和个体差异，不同用户对洗护产品有着截然不同的功效期待和使用偏好。基于此，且初认为应该去尊重去满足不同人群各自的细小需求。且初的产品研发，基于用户的本身特质，以面部精华级别的奢配成分，通过千万次的调适配比，让产品的使用效果肉眼可见，呈现给消费者愉悦舒适的使用体验。
大部分人的体表肌肤都会遇到瘙痒、红肿、过敏等问题，而原因则是皮肤屏障受损。且初旗下拥有多条产品线，能够给予用户从发丝到皮肤的极致护理，修护皮肤屏障。
2021年底，且初神经酰胺身体乳、烟酰胺美白护手霜等主打产品也全新上市。
且初实验室通过模拟人身屏障结构的理念进行开发，在身体乳中添加5重神经酰胺，并加入4大锁水因子辅助修护，用户在涂抹身体乳之后能够真实体会到水润的感觉。长期坚持，能够亮白肌肤，有效改善各种皮肤问题。
取自国际医药集团荷兰皇家帝斯曼的高纯度烟酰胺是且初护手霜的主要成分。配比高达8％的烟酰胺能够淡化手部黑色素沉淀，一抹化水，让双手焕发亮白光泽。且初护手霜中还添加了多种天然萃取物，以草本激发滋养活力，深度修护让手部在亮白的同时还能恢复嫩弹质感。
白茶、铃兰沐浴露，特含4D玻尿酸成分，外层锁水，表层补水，里层润养，深层养护，层层深润肌底。每天使用且初沐浴露，高级特调香，沁润全身，让肌肤更水润，更净澈，更温和。
过去的一年且初收获了很多，与此同时，且初也在不断加大研发投入力度。2021年年底，且初开始扩建研发中心，据了解，建于上海青浦4000平的实验基地也将在2022年初1月建成。未来，且初会携手身体护理代言人刘雨昕，带给消费者更多功效强大的护肤产品。
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