什么是品牌调性？

品牌调性是品牌在传达信息和与消费者互动时所展现的声音、情绪和态度。它是品牌所要传达的核心价值和个性的表达方式。我们将品牌调性的表现分为四大方面：视觉调性、文字调性、听觉调性、行为调性。

视觉调性是品牌选择的色系、人物、产品、道具等，都是品牌调性的体现。比如可口可乐，就想到红色、弯曲的英文、畅爽、热情

文字调性是文字清和能够有体验感、代入感、引起共鸣，加深潜在消费者的认同。

听觉调性可从音乐类型理解，音乐从氛围的角度主要分为摇滚、流行、爵士、民谣等，不同音乐类型给人以不同感知，不同的调性渲染不同的情绪。

行为调性讲的是一个人的行事风格，在不同的场景之下，所产生的行为共鸣都展现自身的行为调性。

对于一家希望长久发展的公司来说，一个有强烈品牌调性的品牌能为消费者提供消费线索，简化决策，帮助品牌长久发展。还可以减轻销售难度，一个具有强烈品牌调性的品牌，往往能够在消费者的心智中占据位置才能够在与众多竞品厮杀过程中占据先机。

从商业效率的维度，调性是建立在产品功能的基础上，做到更快识别进而驱动决策。品牌调性并不显化，但品牌调性对品牌成败的影响程度远远超出常人的想象。这个调性不是随便定一个风格就行，是需要很久时间来沉淀的，保持步调，才能夯实调性。