在刚刚落幕的上海车展上，Adrian Mardell从不同角度解释了路虎品牌拆分成揽胜、发现和卫士的原因：“现有的路虎系列产品和其家族化产品的用户区别已经非常显著，所以将其拆分成独立的品牌已经成为实际条件。此外，对于豪华品牌来说，不断变化是不可避免的趋势。揽胜、卫士和发现作为独立的品牌，可以突显各自的发展目标、品牌吸引力及独特个性，这也是我们实现捷豹路虎既定目标的有效途径。”

不忘初心延续品牌基因

三款车型，揽胜、卫士和发现是路虎品牌的主要产品系列，备受消费者青睐。如今，捷豹路虎宣布将这三个系列升级为全新品牌，这对于该公司来说是一个重大的转变。有人担心，路虎品牌将会“消失”，但捷豹路虎方面表示，路虎品牌不会直接消失，而是会以不同的方式体现。企业名称仍然是捷豹路虎，路虎的绿色标志仍然会用于产品认证。未来，路虎品牌将以基石的角色继续存在，为揽胜、卫士和发现赋能。

三大品牌打造更极致的品牌体验

路虎品牌是拥有70余年历史的豪华品牌。该品牌的优势在于豪华理念、先进架构、成熟技术和出色的全地形能力。尽管三个品牌现在被拆分了，但路虎仍然会利用这种集体力量来确保品牌的真实性和目的性。路虎品牌的名字将在未来三个品牌车辆上和车内仍然得到使用，以证明英式豪华、强大越野能力和卓越技术在路虎产品中一直存在。路虎所代表的探索精神也将成为三大品牌的基石。对于捷豹路虎而言，揽胜、卫士、发现品牌的升级，也意味着公司致力于打造更准确、更个性化的品牌体验，从而吸引更多真正喜欢路虎产品的消费者，并在更大、更广泛的市场中取得成功。

重塑未来电动化转型更进一步

一些业内人士认为，捷豹路虎对路虎品牌做出的调整更像是一次“脱胎换骨”而非“换骨”式的激烈变革。尽管品牌在表面上全部独立，但路虎品牌独有的精神将一直保持不变。这样的调整旨在为公司未来的全面转型奠定坚实的基础。据规划，路虎品牌将在未来五年内推出六个电动车款。到2025年，捷豹品牌将升级为纯电动豪华汽车品牌。这意味着捷豹路虎需要大量资金支持电动智能化的转型。三大品牌的拆分使得捷豹路虎能找到更多的客户和消费者，同时通过提高销量提振当前的经营情况。

捷豹路虎中国总裁和首席执行官潘庆表示，未来捷豹路虎在中国的重点工作将致力于平衡销量和销售质量。为实现该目标，捷豹路虎将推行数项规划，其中重要举措包括更全面了解市场情况、解决经销商实际问题以及加强品牌差异化使揽胜、卫士和发现品牌在华更突出。

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