近年来,在疫情影响下,城市户外出行如郊游、踏青、露营等越来越普遍。五一小长假即将到来,新一波出行高潮也将出现。与此同时,气温逐渐上升,防晒也成为户外出行的重要议题。随着近年来消费升级,“防晒”经济也迅速崛起,并一举将防晒头部品牌蕉下送上港股IPO。

4月8日,中国城市户外功能性鞋服品牌的蕉下正式向港交所递交招股说明书,拟主板挂牌上市。据据招股书中数据显示,蕉下2019年至2021年营收分别为3.8亿元、7.9亿元和24.1亿元,经调整后净利润分别为1968万元、3941万元、1.4亿元。

据了解,蕉下成立于2013年,名字取自“芭蕉叶下”,女性户外装备需求是蕉下的创业初心。很多人了解蕉下是从防晒小黑伞开始的。

但其实蕉下并未止步于防晒伞,目前蕉下已经推出的品类包括伞具、服装、帽子、墨镜、袖套、口罩和手套等,使用场景已覆盖日常生活、娱乐、通勤,到旅游、踏青远足、露营和一些其他户外活动。

同时,蕉下还将产品组合拓展至城市户外场景中的多个其他品类,并持续聚焦“妙享户外 ”的品牌理念和功能性鞋服品牌定位。在蕉下天猫官方旗舰店中,销量5万+的有4款产品,分别是防晒面罩、防晒帽、防晒衣以及防晒口罩。其中,蕉下下护眼角防晒口罩销量达10万+,商品评价20万+,且位于天猫榜单中防晒口罩热销榜的第一名。

超高的销量离不开蕉下重视消费者需求、不断投入研发,以及对细节品控的重视。

比如在防晒材料的选择上,蕉下将以前仅在航天、竞速用产品上使用的钛氧化物融入,自主研发了L.R.C涂层技术,这种技术对不同布料都具有强化遮阳能力、可抵挡99%以上的UVA及UVB射线,并且在超过2000次的产品寿命测试中证实其持久耐用。而且每一个带有L.R.C涂层的产品都会经历七道工序,过程复杂,除了常规的胚布染色、定型和防水处理之外,还会进行三次高温哑光处理后,反复的涂层和烘烤,会提升伞布的光泽度和涂层的稳固度。

针对注重外观设计的女性消费者,蕉下推出的首款防晒双层小黑伞,在内面就设计了丰富漂亮的图案,以水彩笔触勾勒出的立体花卉轮廓,兼有清新感与复古典雅的时尚腔调,并且每一款都有一个诗意的名字。就这样,以“双层伞面+L.R.C涂层”为特色的蕉下小黑伞,一经推出就成为爆款,成了街头流动的时尚,也展现了女性独有的个性和格调。曾经就有一位上海消费者,家里就陆续收藏了40多把蕉下的防晒伞,会按照心情和天气去做自己服搭。

另外,蕉下的其他防晒产品中,也有很多非常人性化的细节设计。比如防晒服采用头面颈的一体防晒,能够提供全方位多角度的防晒;抗风结构的设计,让骑行时不易翻折;帽子后方的拉链发洞,让女性能把马尾露出来,还有加宽的指洞,把手背防晒也考虑进去了。蕉下在一些防晒帽的设计上,采用双面双色,甚至还能直接变形为发带或包袋,这为女性消费者提供了更多时尚穿戴选择。

正是因为这样把消费者需求当作重点、不断更新迭代产品技术、严格的品质把控,蕉下赢得了众多消费者的信赖。日前,蕉下已于4月8日正式向港交所递交招股说明书,蕉下“城市户外”的故事还在继续,未来会如何发展敬请期待。

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