8月19日,新式茶饮连锁品牌甜啦啦倾力赞助三国杀15周年庆,与来自全国各地上千名玩家齐聚上海张江科学会堂,共赴三国杀十五周年嘉年华活动现场。

图注:三国杀嘉年华“千人面杀”现场

三国杀作为国内最早的桌游产品,从实体卡牌出发,历经15年发展,如今三国杀IP已经成为包含桌游、网络游戏、文创潮玩、影视动漫等多领域的综合性文化IP,成为三国传统文化在“Z时代”的典型代表之一。正值十五周年之际,茶饮品牌甜啦啦受邀参加三国杀线下嘉年华,现场准备鲜果茶饮品、周边共计4000多份,满足三国杀十五周年嘉年华数千名玩家的互动交流,深受现场游客欢迎。

 图注:三国杀嘉年华现场签到处

记者从现场了解到,此次三国杀嘉年华还设有试玩区、拍照区、互动集市等特色区域,玩家在会场可以参与千人面杀比赛、观看国潮走秀、了解三国杀最新IP动态、打卡各类互动体验区。茶饮品牌甜啦啦参与其中,与来往游客互动。“甜啦啦我喝过!没想到在三国杀现场能看到!”“拿到甜啦啦的礼物啦,开心!”“在甜啦啦点位有吃有喝,满足!”

 图注:甜啦啦X三国杀周边

 此次甜啦啦与三国杀游戏的线下联动,是“茶饮+国潮文化、游戏娱乐”的再次突破。Comscore发布的《2023年Z世代报告》表明86%的Z世代对与电子游戏相关的各种话题都感兴趣。甜啦啦方面表示,这不是甜啦啦第一次与游戏进行联动,仅2023年,甜啦啦就先后与TT语音超神杯赛事联动,与网易旗下“CC直播”跨界合作,此外甜啦啦连续三年与王者荣耀联动合作,并荣获腾讯游戏人生“年度最佳产品共创品牌”奖,先后亮相中国国际动漫节、ChinaJoy2023会展现场。

 图注:甜啦啦参加中国国际动漫节现场

记者了解到,甜啦啦品牌成立九年以来,洞察Z世代需求,除了游戏领域,在国潮方面也持续发力。2023年甜啦啦先后推出的“竹风椰云”、“荷欢桃桃”就是以国风为基调,从茶底原物料到视觉包材,全方位渗透中国传统文化。于合肥包河万达举办的线下活动,更是以武侠江湖为背景,打造线下沉浸式国潮武林文化体验区。

 图注:甜啦啦-合肥包河万达线下活动

在竞争激烈的新茶饮市场中,跨界联动已经成为新茶饮品牌有效获取关注度的新方式。甜啦啦方面表示,甜啦啦始终以优质产品为基础,致力于为中国新茶饮注入年轻元素,通过“茶饮+游戏”“茶饮+国潮”的方式,与Z世代消费群体产生深层次共鸣。作为深耕鲜果茶赛道的茶饮品牌,未来甜啦啦还将不断聚焦年轻消费群体,在打造品质优秀、价格亲民的饮品同时,也将不断加强与新锐文化的更多合作,为消费者带来丰富多元的生活意趣。

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