作为“长期主义”价值观的践行者，珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友，用20年的时间和努力，成功地将珀莱雅塑造成了中国美妆行业的领军企业。在中高端护肤品市场——这个长期被外资品牌占据、牢不可破的领域，珀莱雅用过硬的技术赢得了属于自己的一片天地。

回溯过去，2003年之前，外资品牌能够凭借资金与体量优势，轻易地收购并“雪藏”冒尖的国货品牌，进而维持其市场份额。被并购后的公司都有一个共同点——在不到一年时间内，业绩呈断崖式下滑。然而随着2013年第一块4G牌照获批，移动互联网时代开启，中国市场的“卖货”逻辑发生了结构性改变。

电商线上营销模式让许多新兴品牌迎来新机遇。但在流量与增长的压力下，许多企业忽视了长期价值。福布斯中国统计显示，在2019至2022年间倒闭的B轮及之后的新化妆品品牌至少有20家。然而，在这样一个竞争激烈的环境中，在方玉友的带领下，珀莱雅成功地通过了种种考验。

在某种程度上，方玉友在每个阶段都作出了正确且教科书式的选择。他深知产品是企业生存和发展的根本。因此，在面对市场变化时，他始终坚持以科技驱动产品创新，并在此基础上打造出了一系列具有竞争力和影响力的产品。

近期珀莱雅发布第三代红宝石面霜，采用中国美妆首款独家专利环肽新原料——环肽-161，突破了近百年来传统胜肽原料稳定性差、渗透性弱、亲和力低的应用难题。这一产品的发布，代表着珀莱雅迎来了从研发跟随到研发超越的时间窗口。

方玉友坚信，中国护肤产品实现全球领先的时刻即将到来。他表示，市场永远只相信第一名，不会相信第二名。因此，他决定让珀莱雅做出真正属于自己的产品，做大品牌想做但没做的单品。

经过近20年的发展，珀莱雅已经成为中国美妆行业内的一颗耀眼之星，并始终追求长期价值。方玉友表示，未来将继续坚持科技驱动产品创新，不断提升珀莱雅品牌力和产品力，并带领整个美妆行业走向高质量发展。

在一个变化快速的行业中，方玉友以其深思熟虑的战略和果敢坚决的执行力，成功地引领珀莱雅走出了一条属于国货美妆的道路。一切证明了，只有坚持专注、勇于创新、始终保持对技术与市场敏锐洞察力的企业，才能在激烈竞争中立足并最终取得成功。

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