文/ 周艾琳

2020年是脱贫攻坚决战决胜之年。浦发银行（下称“浦发”）一直以来致力于以暖心金融政策助力扶贫。在脱贫攻坚战取得胜利后，浦发更通过浦惠到家平台，以电商助农的方式，持续推进帮扶事业。

浦发在2020年提出打造全景银行的概念，将垂直领域金融服务、横向领域生活服务融会贯通，“浦惠到家”平台正是这项新经营理念的重要载体，通过响应G端（政府端）、赋能B端、惠及C端的组合打法，落实全景银行的战略目标。同时，浦惠到家作为浦发银行贯彻上海市消费扶贫的重要平台，在过去一年的创新扶贫行动成果颇丰。

浦惠到家，加码助农投入

在信息化方兴未艾的今天，电商无疑是解决农特产品外销问题的一大途径。“浦惠到家”平台以消费促进扶贫，更是进一步提升了电商助农的效率。截至2020年12月，半年突破用户增长1000万，入驻商户数约2000家，成功交易额 9560.6万，当年新增约6千万。

2020年10月1日，浦惠到家首页龙珠区正式上线“惠助农”频道，通过与静扶实业开展合作，引入销售上海市对口扶贫地区如云南、贵州、新疆等地助农产品，并设置了专区满减优惠券，提高客户参与度。

平台于同年10月17日国家扶贫日活动期间，挑选5款助农产品如云南冰糖甜肠、遵义辣酱、云南红薯等并辅以50元以上的大额度优惠券，配合线上社群推广，并在展会当天开展现场品尝，线上下单享受优惠活动，充分调动了群众消费扶贫热情，获得客户好评。此外，为增加助农频道的趣味性，特别上线了打卡签到、购物抽奖功能。截至2020年11月3日，一个月时间平台已售出扶贫助农商品9259件，累计销售金额为43.6万元。

过去一年来，浦惠到家扶贫的突出案例不计其数。例如，为帮助大连市瓦房店永宁镇企业及生产者解决农产品“走出去”的难题，“浦惠到家”主动做好产销对接，永宁镇的苹果和地瓜等农产品陆续入驻平台，在产品上线过程中，优先采购低保、困难户家庭的农产品，让这些家庭有了收入来源。截至2020年6月末，“浦惠到家”平台已累计为“永宁涧”品牌农产品带货超过3.5万斤。

此外，云南文山专场活动也令人印象深刻。2020年8月2日，在“浦惠到家”扶贫专区上线了云南文山专场活动，致力于做实做强消费扶贫。文山市的农业产品可入驻平台，扩大宣传营销面、对接更多消费者，实现从产品力、品牌力、渠道力以及资源力的全链条帮扶，浦惠到家作为“滇货入沪”的重要渠道之一，如今也成为脱贫农户长效增收的重要工具之一。

喜迎春节，电商助农

如今，春节年货备货季正如火如荼地展开，“浦惠到家”也再祭出大招。推出“年货抢先囤，让爱先回家”春节电商助农活动，暖心创新金融举措，助力巩固脱贫攻坚成果。

其活动形式丰富多样，“爱心签到领好礼”，连续7天签到即可领取对应礼品；用户福利专区年终回馈，领取40元满减券，每人每款爆品可领1次；设置上海对口扶贫助农专区全场通用券，参与本活动即有机会领取上海对口扶贫助农专区满100元减30元优惠券；爱心助农，精品秒杀，每周五、六、日下午2点上线1元爆款秒杀，带动扶贫商品销量。重重优惠，拉动消费者参与年货节的积极性，买的越多 减的越多，激发客户购买欲望，促进消费扶贫。

截止目前，平台订单量近4.9万件，销售额达175万元。

惠助农频道既是政府现阶段脱贫攻坚的冲刺任务，也是未来的重点发展领域。通过整合产业链上下游资源，行成 “政府+电商+帮扶企业+网点+消费者”的五方联动新模式，有效帮助扶贫农户增收，并逐步打造成扶贫头部平台。

后续“惠助农”频道也将继续加大投入。作为浦惠到家特色专区的重要组成部分，后续还将持续给予更多的人员投入与资金支持，将“扶贫助农，乡村振兴”作为平台长期打造的重点栏目。

未来，浦惠到家也将参与到更多上海市对口的乡村振兴相关活动中，进一步丰富产品数量与多样性，通过平台进一步聚合助农生态，打造成助农领域的一张城市名片。