2020年以来，展会行业开始尝试转型，将传统的线下展会迁移到网络上举办，时至今日，网络展会依然在不断的追求向现实展会靠拢，不管是3D展厅还是追求真实1:1还原现实，都是将线上展会按照线下传统展会的样子打造的，追求沉浸式体验，追求真实感。其实在笔者看来，展会行业既然决定转型，既然已经决定进行线上办展，那就应该融入互联网的特色，将线上的长处发挥出来，而不是在提高观众的现场感和真实感这种弱势方面不断的吹擂。

网络展会目前的现状就是，线下展会无限延期、线上展会效果甚微，线上展会效果无法达到线下展会的主要原因，显然是线上展还没有找到自己的定位和完整的商业运营模式。小瓜觉得，网络展会既然“跨行”到了互联网行业，那么它就不完全是传统展会了，面对如今的困境，网络展会必须要有先破后立的勇气和决心，从主办方、参展商、参展观众三个主体的身份转变开始，促进网络展会的全面升级。

主办方转变为平台方。在网络展会中的主办方所或者说平台方所提供的项目可以更加全面，平台方主要是以平台提供的服务为主，与传统主办方不同的是，平台既需要提供展台展馆，还需要制定整个平台内的整合营销系统，以及包括展会结束以后的数据统计和反馈系统等等。那么对于主办方来说，商业盈利模式也将会更加靠近平台运营的模式，而非线下办展的传统模式了，线上运营主要靠营销推广来获取利益，而线下的展会则以展位的入住费作为主要收入来源，显然前者的发展前景更好一些，根据服务水平的高低可以获得弹性化的收益。

参展商转变为主播。现有的网络展会在互动方面会提供即时聊天、云端洽谈室、视频洽谈等等，这些都是一般线上展会的“标配”，但是笔者认为这并不能满足一场展会中所需要的互动，在网络展会中增加直播环节是非常有必要的。展商都在后台看着展台的数据，被动的等待洽谈者的关注和聊天，不能充分的发挥展商的主观能动性，将展商转变为主播，让展商走到观众的眼前，通过直播互动的形式来吸引更多的观众驻足，提高互动，让交流变成双向的。这也许是网络展会突破如今困境的一个新思路。

参展观众转变为直播看客。相信许多网络展会都会有一个问题，观众草草看完就走了，在平台和展台驻足的时间相比传统展会来说缩短了很多，这就很大程度上影响到了展会举办的效果，那么直播互动我认为能够帮助展商将观众留下来，增加与观众之间的互动可以很有效的提高观众的购买和交易欲望。

网络展会面临困境，需要打破现有的思维，彻底从线下展会的壳子中脱离出来，真正的融入互联网的环境当中，符合网络受众的需求，才能令展会行业重获新生!